8月30日，本土三大白电巨头发布了2015年半年报，除美的的收入和净利润均有不小增长外，格力和海尔都出现收入下滑，好在两家净利润保持了微增(见表格).

　　因果互查

　　“情理之中。”奥维云网助理总裁、品牌管理部总经理张彦斌认为，三巨头目前的业绩，恰是先前各自战略和行动的结果：美的增长是因为之前进行了体系调整，包括整体上市，集团盈利不再完全依靠家电；格力已经连续几年高增长，目前到了调整期，适逢家电市场疲软，而且格力经营单一，出现下滑是必然；海尔眼下布局建设智能工厂，需要摊销的费用大增。

　　格力电器在报告中表示，此次财报表现不理想，主要归结于受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响。

　　不过，业内人士认为，格力主动发起的三次空调价格战，对其营收及盈利能力带来直接的负面影响，也印证其巨量库存传闻并非空穴来风。

　　与格力不同，美的近年提出“精品策略”转型计划，提升了产品质量，且一直致力于推新品，如“一晚一度电”空调、防踢被儿童空调、跟小米合作的“i青春”空调、自动投放智能快净系列洗衣机、食材营养管家智能冰箱、高温“蒸汽洗”油烟机、智能“鼎釜”电饭煲、健康沐浴的双滤活水热水器……

　　海尔也在提升产品结构方面用力颇多，其定位于高端市场的子品牌“卡萨帝”今年上半年的收入同比增长超过40%；卡萨帝冰箱、卡萨帝滚筒洗衣机市场份额均提升至4.8%，卡萨帝滚筒洗衣机万元以上份额接近50%，居行业第一。

　　机器人和智能制造

　　分析师认为，短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力、需求不振等因素影响，白电行业整体运营压力依然较大。

　　“在行业低迷已成定局的情况下，十字多门、智能空调、自动投放洗衣机等细分市场将成为白电企业冲销售量、冲销售额的突破口。目前，白电市场规则已由大鱼吃小鱼的规模竞争，转向快鱼吃慢鱼的效率竞争上来，下半年谁能对细分市场快速反应，谁便能赢得市场。”中怡康品牌总监左延鹊分析。

　　这是基于国内市场竞争的产品层面策略。在今年3月份的上海家博会上，美的集团董事长方洪波曾说，美的有三大难题亟待破解：如何从低成本竞争转向新的竞争驱动？如何融入移动互联网时代？如何走向全球化经营？回答不好这三个问题，一切目标都是空谈。

　　这其实是中国家电产业共同面临的战略难题。

　　格力电器在解释业绩不佳的同时强调，公司将加大自动化设备研究制造布局，主要开发工业机器人及高档数控机床。

　　美的“顺应互联网时代的发展趋势”的“双智”战略(智慧家居、智能制造)已经落地。今年8月，美的与全球机器人巨头日本安川电机签署设立合资公司协议，合资设立工业机器人及服务机器人公司，以“智能制造+工业机器人”全面提升美的智能制造水平，拓展美的B2B的产业空间；以“智能家居+服务机器人”推动美的智慧家居的快速发展与生态构建，并以服务机器人带动传感器、人工智能、智慧家居业务的延伸，打造美的智慧家居集成系统化、生态链能力。

　　青岛海尔也正围绕智慧生态圈建设，积极推进智能硬件端、APP软件端、第三方资源引进构建生态圈布局方面的工作。统计显示，2015年1—6月，海尔智能白电产品销量超过110万台、销售收入超过32亿元，均实现倍速增长；4月份，海尔上线U+APP，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万；目前已引进第三方资源78家。

　　机器人、智能制造成为2015年中国家电业的共同主题。

　　一位证券业家电分析师在相关报告中情不自禁抒情：“也许未来回首2015年，市场会不仅感慨家电业的美人迟暮，也会由衷感叹美的、海尔、格力这些巨人在中国制造尝试华丽转身时的执着坚定。”

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