据《科创板日报》报道，北京时间3月22日23时，微软将发布第35届游戏开发者大会全球点播页面，分享关于Azure OpenAI服务在游戏开发中的应用场景。据微软介绍，结合GPT大模型技术，轻轻松松即可为玩家带来更多个性化的游戏场景，提升玩家沉浸式游戏体验。

微软正致力于打造GPT应用生态，之前已将GPT内嵌到搜索引擎、办公软件中。而微软还是全球收入第三大视频游戏发行商，将GPT嵌入其旗下的知名游戏也是必然。

而国内机构对微软的“创新”做法也非常认同。分析指出，以OpenAI为代表的生成式AI能显著改善游戏行业效率：

从降本维度来说，AI美工、AI配乐等技术投入长期将使得游戏产出效率跨越式提升，AI投放则可以优化流量投放效果。

比如，前端研发生产环节，一张概念图的生产时间已从3周下降到1小时。还有海外程序员利用GPT-4编程20分钟部署《贪吃蛇》游戏上线等，成为游戏圈热议话题；

从增收维度来说，对于以广告为主要变现模式的休闲游戏，ChatGPT 的运用可提升用户留存，并通过快速迭代生产扩大产品矩阵，直接打开广告变现天花板；对于重度付费游戏，基于游戏类GPT的智能NPC将带给用户更好体验，从而带动用户付费提升。

值得注意的是，AIGC对游戏行业的革命在国内外都已是“进行时”，国内在这方面并不落后。据悉，不少游戏厂商已着手开发AI作画、NLP等大模型，内测SaaS应用；中大型游戏厂商则积极接入文心一言等已有大模型。

而在产品端，国内由网易伏羲大模型提供技术支持的首个AI共创游戏设计，即将在《永劫无间》游戏内上线，玩家可以使用灵感词生成专属设计。

展望后市，预计很快国内将有更多AIGC应用模型跟进出现并提升游戏互动体验，人工红利消退的游戏行业可能因此打开新的需求增长曲线。

落脚到A股市场，敢于率先在游戏中大胆结合AIGC技术进行创新的行业龙头将获得更高估值认可。

根据市场公开资料显示，相关概念股包括：三七互娱（002555）、巨人网络（002558）、吉比特（603444）、昆仑万维（300418）。

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