两个意料之中，两个意料之外。

意料之中————半年报落在预告区间；三季报预告区间和二季度预告区间差不多。

意料之外————前两年回购股权激励后的剩余股份注销；半年中期分红30亿。

1、分众历年预告都很准，至今没看到严重脱靶的情况，所以半年报29亿落在预告区间内也是意料之中的事。之前有很多人去数广告数量来意淫二季度利润超预期，那都是没仔细啃过前几年分众财报的。我一直觉得数这个广告数对业绩预测没有什么帮助，第一点位有限，第二城市有限，第三你也不知道这个广告数量有哪些是搭配赠送的，所以，没必要太拘泥于细节。。。

2、三季度预告完全符合我的预期。从历年的分众季度业绩完全可以有这个清晰的预期，不信你看下面我统计的数据。

从A股上市以来的6个完整财报年来看，分众二季度和三季度的营收净利都差别不大，所以你也不用去意淫会有多少环比增幅了，历史上都没有过。今年三季度业绩预计14.8-16.3亿与二季度的预告14.62-16.12亿几乎一模一样，太符合预期了。。。

PS：上面的数据里还有一个很重要的规律是，分众的一季报数据总是全年最低的，从来没有例外！那么从这个角度你也可以预测，今年三季度营收是铁定超过一季度的35.93亿，净利铁定超过一季度的13.68亿的，所以现在看到14.8-16.3亿的预告区间你也不会有任何意外。如果低于一季度了那才叫意外。。。

再PS：分众上半年的利润占全年的比重也相当有规律，这六年分别是

平均41.67%，有两年波动大，2018年和2020年，长期跟踪分众的都应该了解2018年二季度是有水分的，为了应对竞争自降门槛接了很多不该接的客，导致上半年数据高了点，2020年上半年是因为疫情，影院全军覆没，梯媒也遭受重创，导致上半年数据低了点。抛开这两年数据不看，巧了，剩下四年的平均值是43%，和前面的41.67%也非常接近。

那么，今年全年的利润是多少，你可以意淫了吗？我觉得基本上是明牌了，60亿保底吧，经营业绩创历史新高应该是没什么问题的，股价就不知道了。经营上破历史新高这一天来得慢了一点，原地踏步三年，新长征路的开端，就和2010年以后一样。。。

3、回购用于股权激励后的剩余股份全部注销这个是完全没意料到的，谁动动手指按下计算器看看相当于多分了几个点的红？

4、中期分红30亿也相当意外。账上躺那么多现金，每半年还多赚几十亿，分点好像也说得过去。开心。

我也意淫一下，公司以后不怎么花钱的时候能不能每年来个中期分红外加回购注销，那可不就和苹果一样了吗，都是现金奶牛，都来回报股东吧，哈哈

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