当前中国消费行业的“人、货、场”三大核心要素正发生深远且不可逆的变革，由此带来各行业的国货、国潮风崛起，及新消费、新模式的层出不穷，轻工、零售、美妆行业亦面临时代变革下的发展机遇与跨界竞争。我们继续看好Z世代等年轻消费群体崛起下的新品类、新消费机遇以及国货、国潮品牌的持续成长趋势。展望2H21我们认为板块投资策略应坚守中长期高景气赛道(医美美妆、电子烟、潮玩等)与低估值高性价比行业(家居、文具日化等)，龙头公司有望凭借各自竞争壁垒实现市占率的持续提升。

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