变革浪潮与时代召唤下，中国白酒需要以新的高度发声占位，全方位展现品牌价值与社会价值，特别要以文化属性和精神传递为核心脉络，找到表达自我的最佳契合点。

6月20日，人民日报客户端发表《传递更多“舍得”精神 舍得酒业爱心担公益匠心筑品质》一文，对舍得酒业携手人民日报新媒体推出公益短视频，以及企业在经营与成长过程中持续传递“舍得”精神表示高度认可。

如今，舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振，让“舍得精神”以更生动的内涵与呈现方式，从酒业圈扩展向全社会，成为民族伟大复兴与国家改革前行大潮中的内生动力。

因为家国，所以舍得

近期，舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频，宣传时代前进中涌现出的优秀人才及先进事迹，借助榜样的力量，传递舍得精神与家国情怀，激励广大人民为中华民族的伟大复兴砥砺奋进勇于作为。

短视频的主人公是三位在不同领域奉献自我的先进人物，他们将对“舍”与“得”的理解融入事业之中，在平凡的日子里演绎不平凡的舍得精神，成为时代榜样。

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中国建筑材料科学研究总院教授级高工李运北，毕生致力于建筑材料科研事业，攻克了一道道曾被国外同行视为不可逾越的科研难题，使中国基建的核心材料技术领先西方一个身位，三峡大坝、水立方、国家展览馆等重大工程都有他的身影。

青海红十字医院主任医师、中国红十字会救护转运车队青海队医疗分队队长王学军，汶川和玉树地震时，他两次主动请战，第一时间奔赴灾区现场救援。新冠疫情发生后，王学军瞒着家人，再一次第一时间递交了驰援湖北的申请书。

以2011年创立帮助贫困山区留守儿童的广西炭火行动助学志愿协会为起点，从西部计划志愿者到贫困村第一书记，大学生‘村官’黄加荣矢志用十年扶贫历程，践行自己“功成不必在我，功成必定有我”的承诺，以强韧意志驻扎基层，造福贫困山区的群众。

他们舍小我，得民族自强、得生命拯救、得万家幸福……

视频发布后引发全社会共鸣，这些励志故事唤醒了大众对“舍”与“得”精神的重新认知，滚滚前行的时代车轮不断划下精彩句号，这期间每位奉献者的付出都值得被铭记。以舍得精神为基点不断校准标尺，以小我成就大我，这些平凡故事最终汇聚成奔腾洪流。

舍得酒业坚信：“国家和民族取得胜利和伟大历史成就，离不开一代代人的舍得，舍得是我们企业的价值观，是我们这次和人民日报新媒体携手的初衷。”

舍得精神，是在任何时代都值得深挖的议题，也是任何时代都需要全民践行的“座右铭”，大舍之道，正是舍得酒业的成功之匙。

2019年为助力脱贫攻坚，舍得酒业向射洪慈善总会捐款1000万元，用于该市扶贫济困、奖学助学等慈善公益项目；

2020年初，新冠疫情爆发，舍得酒业第一时间捐款捐资1000万驰援疫情防控，助力打赢全民战疫；

2020年初，舍得酒业与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议，开建6万亩酿酒专用产粮基地，为企业提供原材料的同时，增加当地农民收入，助力农业发展

……

类似案例每年都在持续，作为上市公司与中国名酒，舍得酒业一直践行企业责任，为地方经济发展与人民生活水平提升赋能添势，为社会发展贡献力量，如今舍得酒业登上人民日报客户端为行业树模板、立榜样，正是对其孜孜不倦付出的最大褒奖。

以舍得精神，为酒业新时代立传

此次人民日报在客户端发布的文章中，详细阐释了舍得酒业对“舍得精神”的贯彻，从社会公益到战略规划，从宏观布局到具体落地，舍得精神的深度融入在品牌与受众之间构筑起了一道交互桥梁，越来越多的消费者在这座桥上看到独属于中国白酒的靓丽风景。

在当前复杂的竞争环境与行业格局之外，以“舍得精神”为价值窗口，能从全新的高度来阐释名酒之名和白酒之义，也是能够穿透产业发展周期的永恒主题，为中国白酒的生生不息赋予时代价值。

白酒之所以被誉为“永远的朝阳产业”，正是得益于与中国社会根深蒂固的关联性，它早已跨越了消费品的范畴，是具有精神与物质双重属性的特殊商品，成为镌刻在中华民族历史长河中的斑斓光点。

经历时间与市场的洗礼，中国白酒的价值系统需要与时俱进地完成升级，消费者端需求的不断变化与竞争态势的持续演进，让中国白酒不断面对新的课题。

于是，文化与精神的高度，决定了中国白酒价值的深度。

作为中国白酒特别是名酒阵营的一员，舍得酒业在时代变局中找准定位，在行业变革中确立方向，在坚守道义之中迎接挑战，过去几年给出了一系列精彩答案，涵盖文化赋能、消费者培育、产业升级等方方面面。

舍得酒业一直是中国白酒文化塑造与软实力输出的桥头堡。如今“以酒业为主，文化赋能”是舍得酒业“三个坚持”原则之一，以战略为驱动是舍得酒业践行文化路线，并颂扬中国白酒文化之美的直接动力。

过去两年来，舍得酒业打造《大国芬芳》诗乐舞剧并巡演全球，丰富自持IP《舍得智慧人物》进行圈层渗透，在多个领域扩展中国白酒的影响范围，站在时代前沿讲述白酒文化故事，持续对舍得“品牌即文化”定位进行深度演绎。

在引领中国白酒朝着健康高效发展的道路上，舍得酒业早已成为标杆。过去近30年里，舍得酒业在白酒圈探索生态酿造与绿色工厂打造，这一系统性改造与全方位布局是投入巨大，如今这座绿化率达98.5%的生态王国，早已成为消费者认知中国白酒之美的基地。

如今在市场引领与产业升级层面，舍得酒业践行的“老酒战略”，正在改变白酒的消费理念与习惯。消费者通过“每一瓶都是老酒”等定位，不断获得更好的品质体验，并形成更理性、更全面的白酒价值认知标准，从而让品质为王、品质营销等理念写入酒企战略规划中，推动行业的整体升级。

敢为天下先往往意味着持续付出，这本身就是一种“大舍”。“舍得精神”在多个层面与中国文化自信、白酒文化价值关联共生，为白酒行业指引出一条充满生命力的发展之路，这部新时代下中国白酒的传记中，舍得酒业自然成为重要篇章