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 机绞尽脑汁，令人眼花缭乱的各种优惠券、满减规则让购物者每年重温一次儿时的数学应用题。这场消费盛事更直接反映出了国人经济生活水平的变化。

  《中国美好生活大调查》持续十年从数据中看中国家庭消费的发展变化。时间丈量着中国经济的发展速度，也见证了城乡居民收入的增长。

  消费新趋势 家电不再强势

  十年前，家电还是普通中国家庭消费的顶流产品。平板电脑、智能手机刚刚崭露头角，虽然排在中国家庭消费品的第二位，但是与第一名家电相比，在占比上无法同日而语。2019年开始，国产智能手机市场份额不断扩大；5G网络等基础设施覆盖面越来越广；脱贫政策显现成效，城乡居民可支配收入持续增加；下沉市场活力不断激发；电脑、手机等数码产品蓄力爆发，以大比例优势取代曾经独霸天下的家电，一举拿下中国家庭消费榜霸主的位置。

  大调查数据联盟京东的一份电器消费指数报告也显示，手机品类消费指数远远领先于其它品类，加冕单品类消费指数中的王者桂冠。手机品类消费指数城市排名TOP5的城市，东莞、杭州、石家庄、深圳、哈尔滨，同样也是中国经济发展快，工作、生活节奏较快的城市之一。

  另一个值得关注的是，2011年汽车还在中国家庭消费榜的第五位，那时汽车已经走入中国普通家庭。9年后的2019年，家庭财富的积累加上家庭人口的增长，换车潮再次把汽车推上中国家庭消费排行榜前五的位置，并高居第三名。

  消费新趋势 服务需求升级

  无论是家电、数码产品，还是汽车，这些都是中国家庭消费产品“硬件”的变化。其实，从2012年开始，旅游、教育培训，这些服务型“软件”产品开始进入中国家庭账单前五名。这些年，保险、保健养生也交替出现在中国家庭消费排行榜前五的位置，可见服务型产品的消费需求正在交替上升。

  从十年前的家庭消费账单前五名看，产品型和服务型产品占比为4:1；2015年，产品型和服务型占比达到3:2；2020年，产品型和服务型占比达到2:3。家庭消费逐渐形成从产品到服务的升级。

  今年消费三驾马车 旅游 保健 教育

  《中国美好生活大调查》数据显示，2021年排在国人消费意愿榜单前三位的是旅游、保健养生和教育培训。看来受疫情影响，大家都憋坏了，太想出去玩耍一下了！这也是在经历了三年下滑后，旅游消费意愿第一次上扬。

  大调查数据联盟携程发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。“五一”旅游黄金周的疯狂火爆验证了大调查之前的数据结果。随着目前国内疫苗加速普及，后续旅游市场也或将保持旺盛的增长势头。

  在国内旅游消费需求爆发的背景下，哪些地方的老百姓更渴望走出家门？大调查发现，从不同城市类型来看，一线城市和二线城市的人旅游意愿更强烈，他们的旅游意愿高出三线城市2%以上。

  除了要出门旅游，中国人今年还很愿意消费保健养生产品。经历疫情之后，人们深刻感受到，平时最容易忽视“健康”的重要性。这也给保健市场带来了一个“小阳春”。

  大调查发现有超过半数的人，为了健康愿意加强健身运动。有四成左右的人为了健康，愿意定期体检、购买绿色食品以及合理饮食/规律生活。看来，加强健身运动是大家认可的、获得健康的主流方式。

  2021年的第三个消费热点是教育培训，面向十万公众的《中国美好生活大调查》发现，勤奋的中国人已经在学习的赛道上不断冲刺，而且冲劲不分年龄！

  2020年，27.48%的中国人在为教育培训买单。《中国美好生活大调查》数据联盟成员天眼查的数据显示，这一年前10个月，教育培训行业净增企业数量同比上涨22.5%。仅在上半年，就有超百亿融资涌入了教育赛道。

  回顾过去十年的数据，大调查惊讶地发现，中国人在教育培训上的消费呈螺旋状上升趋势。2020年更是提高了7.5个百分点，成为消费市场增幅最大的行业。

  哪个城市在教育培训方面预期消费更高呢？大调查发现，厦门、长春、济南、石家庄、海口这五个城市的人最爱学习，对教育培训兴趣更高。

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