近日，苹果公司在其官网发布一个新网页，其中显示了所有苹果自己开发App所涉及的隐私标签（包括iOS和macOS平台的所有应用），并按名称字幕排序。网页上透露的信息除了App Store的隐私标签外，还有苹果正在开发一项名为“App Tracking Transparency”的新功能，该功能将于今年春季与iOS 14.5一起发布给所有用户。

该功能上线之后，未经用户许可，开发者将不能对用户进行追踪，且其设备的广告标识符值（IDFA）将全部为零；用户也可以看到哪些App有追踪许可，并自行更改。而且用户在默认情况下会自动选择退出跟踪。

此举曾遭到 Facebook 扎克伯格激烈反对，称其将对广告科技公司的利润构成重大打击，并阻碍小企业的发展，甚至威胁就此提起反垄断诉讼。

一位不愿透露姓名的营销业资深人士说：苹果的新政策将损害广告业核实其流量的能力。这将对部分以广告为生的APP造成毁灭性打击。

中国广告协会推出CAID

基于以上政策，中国广告协会正在测试一种名为CAID的工具「避开」苹果限制。中国广告协会表示，CAID并非反对苹果的隐私政策，而且他们正在与苹果积极沟通。

通过查看中国广告协会在去年发布的《移动互联网广告标识技术规范》我们还可以发现，参与新标识规则起草的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交易中心，以及腾讯、国双、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技企业。

一位中国行销行业资深人士在接受英国《金融时报》采访时表示，中国“大大小小的公司”都在考虑CAID，例如百度，字节跳动和腾讯，都在测试或实施CAID以识别用户。

字节跳动建议开发人员使用其SDK来发布CAID1和CAID2标识符。这是一种基于用户的IP地址，另一种基于电话的IMEI，IMEI是唯一的标识号。CAID1和CAID2标识符违反了Apple的规则，因为它们在收集此数据之前不要求用户许可。字节跳动还建议开发人员使用“指纹识别和概率匹配”来识别用户，这也违反了“ App Store”应用程序跟踪透明度指南。

但苹果公司上周四向至少两名中国应用程序开发人员发出警告：“我们发现您的应用收集了用户和设备信息，并为用户的设备创建唯一的标识符。你必须在14天内更新应用以符合App Store规则，否则它将会从应用商城中被删除。

苹果在法国获胜

不同于其他地方，苹果的此项政策却在法国取得了「胜利」，去年10月，法国四家在线广告游说机构向法国竞争总局投诉苹果，称苹果新版iOS的隐私政策变化不符合欧盟的隐私规定。

四家在线广告游说机构在一份联合声明中表示：“此案与隐私无关；而是苹果滥用其市场力量扭曲竞争。”将导致从游戏开发商到新闻出版商等公司，更难销售个性化广告，中间商也会面临艰难处境。

但是，监管机构决定站在苹果这边。近日，这起投诉被驳回，竞争管理局并不认为这一新功能是大公司滥用权力的行为。法国竞争管理机构负责人伊莎贝尔 · 德席尔瓦说: “我们不能仅仅因为可能对生态系统中的公司造成负面影响就进行干预。目前我们还没有发现公然歧视的案例。”

苹果将开启追踪的权利交还给用户的做法，站在用户的角度来看无疑是正确且尊重用户的行为。

回想此前百度李彦宏公开表示：“用户愿意用隐私换取便利”，中国用户实在是太缺少选择的权利了，为效率放弃隐私，并非我们愿意，而是不得不被迫妥协。