贵州茅台为什么只是国内而不是国际奢侈品

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贵州茅台为什么只是国内而不是国际奢侈品

发布时间：2021-3-15 10:38阅读：797

首席吴经理证券经理

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贵州茅台大家应该都很熟悉，作为A股最具投资价值的公司之一，也在去年成为A股市值最高的公司，随着茅台市值的攀升，以茅命名的公司也是不断出现在投资者眼前。

最近，A股股王茅台股价持续下滑，自2月18日创出2627.88元的新高后，便开始回调。截至本周五，收盘报2026元，累计回调幅度达23%。

尽管茅台出现大幅回调，但很多机构仍然普遍乐观，今天中信继续维持茅台未来一年3000元的目标价，和现在比还有50%涨幅。

最近任泽平在微信号发了一篇关于茅台专家顾问座谈的内容，主要有以下几点看法。

1、永远把质量茅台放在第一位，食品饮料行业有特殊性，毕竟是老百姓入口的东西，多少曾经风云一时的大牌子都倒在这上面。这一点茅台长期以来做的很好，未来也不能放松，加大打假力度。

2、这些年对茅台所有的争议，我认为主要是茅台酒的品牌定位问题，究竟走高端奢侈品路线还是平价限价路线？这事长期以来一直很拧巴，事实上茅台的品质+文化比较适合走高端路线，国外那么多奢侈品，中国就不能出一个吗？尤其2012年以来，民间消费占绝大部分比重，茅台酒价格连创新高是市场选择的结果，市场经济就是供求关系，价格是由供求决定的，限价没用、也没必要，违反市场经济规律。

3、西方那么多奢侈品牌，中国就不能出一个吗？我们难道这点文化自信都没有吗？茅台酒是未来中国最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以后在国外的售价可以考虑是国内的2倍。中国是世界奢侈品最大的买家，却没有一个自己的品牌，这样好吗？中国人不喝茅台，难道鼓励大家都去买洋酒麦卡伦、威士忌？不仅茅台应该走高端奢侈品定位，中国应该多出几个自主品牌去抢占全球奢侈品市场。

4、茅台的社会责任不应局限于让每个人都喝得起茅台，这不符合市场经济规律，也不现实，而是体现在交税、解决就业、扶贫、支持地方发展等上面，作为贵州第二财政，茅台这些年对地方发展的贡献实际上是很大的。从经济学上讲，茅台涨价可以理解为一种税收，从有钱人那里收税，然后反哺扶贫和地区经济社会发展，有利于调节收入分配，对大部分老百姓是有利的，不好吗？

5、打铁还得自身硬，针对外部的争议，我觉得茅台最主要的还是做好自身，提高质量，做好企业社会责任，把品牌定位敞亮地对外说明白。

茅台本身是非常优质的公司，但任泽平说的很多想法却是一厢情愿，我相信这也发生在很多茅台投资者身上。

我有两点不一样的看法。

（1）茅台国际化进程缓慢

把茅台打造成高端奢侈品的愿景没什么问题，说茅台成为高端奢侈品利国利民也没什么问题。但有一点在这里却是含糊不清的，是成为国际高端奢侈品还是国内高端奢侈品？

茅台在海外的销售占比仅3%，而且海外消费茅台的多数也是国人，这说明茅台根本就没走出去，海外市场还只是海市蜃楼。如果将茅台打造成普通人无法消费的奢侈品，市场到底在哪？如果还是国内，那茅台对国对民益处又有多大？

任泽平说，国外那么多奢侈品，中国就不能出一个吗？我觉得能，而且也很需要，但这个奢侈品必须能去挣国外人的钱，而不是一味地消费国内人群，甚至让国内多数人都消费不起。

把茅台打造成的高端奢侈品很容易，但如何把茅台国际化却是急不来的，茅台的国际化程度依赖白酒文化对外输出的进度。至少茅台现在还无法和麦卡伦、威士忌比，因为茅台基本只有国内市场。

（2）经销商提价缺乏监管力度

茅台价格高的原因大家也都知道，一方面是茅台在不断提价，打造高端品牌，另一方面是经销商囤货起价。如果是健康的销售市场，那用供需关系来解释茅台不断提价并没什么问题，但茅台的市场已经开始出现非正常供需平衡。

其实不止茅台可以不断涨价，房子、猪肉、稀有金属都可以不断涨，但这些被控制住了，因为监管介入进行了强有力的干预。茅台现在却没有，经销商依然肆无忌惮，如果在短时间茅台继续涨价到4000、5000、6000，那么郁金香泡沫就会重现。

涨价的另一个问题就是去低消费人群，我国2020年人均可支配收入为3.2万，也就11瓶茅台，我相信茅台再涨下去70%的人是没能力消费的。

贵州茅台如果只是想通过一味涨价来打造成高端奢侈品，我觉得是远远做不到的，一个不能走出去的高端奢侈品对国家和人民是没有太大益处的。真想做成国际认可的高端奢侈品，应该多想想如何走出去，抢占国际市场，而不是通过涨价进入国外消费者的视野。

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