消费者对于奢侈品的最初认知，通常仅限于其精良的制作与高昂的价格，在购买的同时内心总不免还是抱有一丝疑问，到底贵在哪儿？这也是奢侈品品牌一直力求证明的。有别于征战多年的西方市场，亚太地区的奢侈品市场虽然消费能力飞速增长，但品牌认知度还停滞在较为初级的培养阶段，如何在蜂拥而至的品牌狂潮中唤起忠实的拥趸？仅按时推出新品，或以新店开幕作为拓展市场的宣传，已不足以达到市场竞争的需求，同时也很难引起媒体的关注。因此，品牌开始逐步将已在西方试水多年的宣传策略稍作修正之后投入亚太市场——在不断研制新品、创新设计的同时，以品牌特色作为切入点开展宣传活动，引导消费者更快的认识品牌——这一过程中，历史悠长的品牌多以传统、历史、经典取胜，如浪琴表与马术及体育赛事的百年合作传统，劳力士蚝式经典的业界传奇，宝珀近三百年的深厚历史底蕴；而行业新贵则奇谋各显，多采用材质创新、独立设计师的个性产品、跨界合作等。这些与产品配合，又主题独立的宣传，无疑在价格与技术参数之外，为品牌的作品贴上了一张辨识度更高的新标签。

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