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来源：2021胡润至尚优品

来源：2021胡润至尚优品

  投资理念：36%的高净值人群持“稳健型”投资理念，23%为“平衡型”，20%为“谨慎型”，17%为“进取型”。从年龄分布来看，30岁以下群体更为谨慎，45岁以上群体更为进取。

来源：2021胡润至尚优品

  高净值人群的疫后消费习惯

  2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点。

  主要消费领域：旅游仍是最主要消费领域，其次是日用奢侈品、健康与保健和娱乐。孩子教育由第二位下降至第五位。

来源：2021胡润至尚优品

  消费新趋势：健康保健持续升温，汽车消费需求旺盛。未来三年计划增加的消费：健康与保健(46%)、旅游(44%)和孩子教育(43%)是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。未来三年购物计划：汽车(50%计划购买)，手表(42%)，珠宝(38%)，服饰(34%)，配饰(31%)。

来源：2021胡润至尚优品

  中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。中国高净值人群对奢侈品热情上涨38%。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。在具体品牌消费偏好上：

  最青睐的奢华汽车：保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌。奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四。

  最青睐的手表：百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位。前三排名稳定，劳力士位列第二，江诗丹顿第三。

  最青睐的珠宝：珠宝品牌排名稳定，前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

  最青睐的男/女服饰：路易威登继续上升三位，成为最受青睐男士服饰品牌；雨果·博斯上升七位，排名第二；第三博柏利，上升三位。女士服饰品牌方面，香奈儿连续十五年最受青睐；迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。

  最青睐的男/女配饰：路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰，爱马仕下降至第二，乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四。女士配饰中，香奈儿重回第一，爱马仕第二，迪奥上升一位至第三，卡地亚上升两位，与路易威登并列第四。

  高净值人群的疫后生活方式

  后疫情时代，人生目标重要性排序：健康第一，亲情第二，财富第三。此次疫情对高净值人群影响最大的是健康意识的提升。数据显示，近八成高净值人群认为健康是人生重要目标，且近六成将健康排在人生目标重要性的第一位，其次是亲情、财富、时间、事业。相比疫情前，77%的高净值人群认为自己“更注重健康习惯”且63%更珍惜与家人相处；同时，半数的高净值人群认为疫情改变了他们包括日常娱乐在内的生活方式。

来源：胡润研究院&中信银行私人银行《2020中国高净值人群需求管理白皮书》

  报告编制方法

  胡润研究院发布的《2020方太·胡润财富报告》，主要调研中国拥有600万人民币资产、千万人民币资产、亿元人民币资产和3000万美金资产的家庭数量和地域分布情况。该报告以省份、自治区、直辖市为单位，以长期居住地为参考依据，研究范围包括中国内地和香港、澳门、台湾。本测算基础数据截至2019年12月31日。

  本报告中总财富包括固定资产和流动资产。固定资产类别分为：拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产；流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

  本报告中的“家庭”户平均规模为3人。根据中国2010年人口普查资料，中国平均家庭户规模为3.09人/户。

  胡润研究院采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据，并结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。

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