国人买买买的消费力又回来了。

继2020年8月份月度数据转正后，10月19日国家统计局发布数据显示，社会消费品零售总额三季度增长0.9%，季度增速年内首次转正。

值得注意的是，今年前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%；实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%，实物商品网上零售在社零消费中的比重进一步提升到了新高度，消费线上化转型提速。

在10月19日的国新办发布会上，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长刘爱华分析，从趋势上来看，目前的零售可以说已经走出了疫情带来的深度冲击，正在处于恢复过程中。

餐饮消费恢复到97.1%

随着前三季度经济增速由负转正，供需关系逐步改善，国民经济延续稳定恢复态势，三季度社零消费季度增速年内首次转正。

按消费类型分，9月份，商品零售31579亿元，同比增长4.1%；餐饮收入3715亿元，同比下降2.9%。1-9月份，商品零售248098亿元，同比下降5.1%；餐饮收入25226亿元，同比下降23.9%。

数据显示，截止到9月份，仍处于负增长的消费品类包括餐饮、家具类、通讯器材类、石油及制品类，一季度受疫情影响消费下滑严重的化妆品类、珠宝类和鞋服类等都在9月份实现了8%以上的快速增长。

受疫情影响最严重的餐饮消费，从一季度的餐饮收入数据腰斩到9月份同比去年已恢复到97.1%的水平，这也意味着中国人的社交餐聚等社会活动也都恢复正常。进据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

京东数科研究院首席经济学家、研究院院长沈建光分析，随着国内外需求同步改善，中国经济复苏已由供给端拉动的结构性复苏向供需联动的全面回暖方向迈进。

餐饮行业也是社会经济活动的晴雨表之一，是社会就业的蓄水池。商务部官员在今年两会上曾表示，（2020年）前4个月，餐饮收入下降了41%。餐饮业占我国社会消费品零售总额的比重达到11%，吸纳就业2100万人。

美团副总裁兼美团研究院院长来有为认为，相比于实物消费，服务消费复苏较为缓慢，多个细分行业还未恢复至去年同期水平，但依旧保持逐步回暖态势。

刘爱华也提到，前期受疫情冲击比较大的行业近几个月也呈现恢复态势。9月份餐饮收入下降2.9%，降幅连续几个月都是在收窄，已经慢慢接近正常水平。

消费线上化提速

2020年受疫情影响，消费线上化进一步提速。

前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

21世纪经济报道记者梳理发现，近年实物商品网上零售额占社零消费的比重数据逐年上升，2010年该比重为2.9%，2014年首次突破10%，2018年实物商品网上零售额占社零总额比重达18.4%。2020年实物商品网上零售额占社零总额比重接近四分之一，近十年时间，消费线上化发展迅速。

来有为介绍，受新冠肺炎疫情影响，线上消费的客户粘性得到增强，同时也培养了一批新的线上消费客户群体，例如一些“银发群体”主动尝试线上消费。

快递单量数据在9月份也激增。国家邮政局消息，前三季度，累计完成快递业务量561.4亿件，同比增长27.9%，超去年同期水平。特别是9月份，快递业务量完成80.9亿件，同比增长44.6%，增速创三年来新高，且呈现加速增长势头。

来有为认为，总体来看，疫情对我国经济发展造成了严重冲击，与此同时，疫情防控常态化也利好生活服务电子商务平台的发展，一方面增强了在线平台对用户的粘性，另一方面加速了一些新用户群体的线上化进程。在此背景下，2020年线上消费数据实现快速增长，这将为生活服务业的诸多细分行业带来新的发展机遇，如在线餐饮、在线旅游、在线住宿、手机菜篮子、在线教育、在线医疗（医美）等行业，这些行业的发展也会提升大家的生活便利度。

21世纪经济报道记者注意到，消费线上化提速的同时，线下实体商铺的业态也在发生变化。2020年下半年，不少知名品牌的旗舰店、新零售店、超级大店在逆势扩张，线下的小门店在减少。

10月16日，21世纪经济报道记者在北京王府井步行街看到，在全球范围内收缩门店的ZARA，却在王府井新开了全球旗舰店，该店共有四层，占地面积为3500平方米，是ZARA在亚洲最大的店铺。

据悉，该店铺是ZARA实体店线上线下融合的探索。该门店设有“线上订购”专区，且每层楼都设有快速付款区，该门店被媒体称之为“ZARA全新零售策略的前哨站”。

不仅仅是ZARA，过去四个月时间，兰蔻、Nike、斯凯奇等均在中国扩张新零售店、超级大店。疫情让消费线上化提速，同时也正在改造线下实体零售，消费业态线上线下融合趋势越来越明显。

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