第二十三届上海国际电影电视节正式官宣，将于7月25日至8月2日举办。

  影视业按下启动键

  早前，国家电影局下发了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，明确表示低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，中高风险地区暂不在此列。

  自新冠肺炎疫情发生以来，中国电影市场被按下“暂停键”，至今已有半年之久。影院停业意味着整个影视行业的停摆，而影院合法复工无疑是对影视产业的一大利好。只有终点的环节打通了，上游的影视产品制作、发行等过程才有活水可依，整个影视产业才算是真正地实现了复工复产。

  虽然中国电影发行放映协会同时发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》对电影院复工提出了高要求，比如每场上座率不得超过30%、隔排隔座、日排片减少至正常时期的一半等，但这些依然难以阻止影视产业的复苏。

  7月19日，新浪微博出现了名为“2020电影愿”助力计划的活动，将邀请百位电影人参与，策划多种线上线下的话题玩法，并陆续推出电影复苏回暖系列计划。活动的发起方、联合发起单位涵盖微博电影、电影频道融媒体中心、中国电影家协会、淘票票、猫眼娱乐、FIRST青年电影展，联合发起行业伙伴则包括阿里影业、爱奇艺影业、安乐影业、北京文化、博纳影业等32家巨头公司。

  上海电影节提振行业信心

  7月17日，上海、杭州等地也发文响应国家电影局推进影院复工。同时，第二十三届上海国际电影电视节正式官宣，将于7月25日至8月2日举办。

  18日晚排片表正式公布，300多部重磅影片将与观众见面。SFC上海影城、上海大光明电影院、上海和平影都、上海市沪北电影院等均会播出本次电影节的电影。上影节的开幕，也宣告了国内消费高地上海的观影市场的正式开启。

  影院复工消息公布后，《第一次的离别》、《我在时间尽头等你》、《妙先生》、《荞麦疯长》等国产新片迅速定档。此外，《信条》、《邻里美好的一天》、《花木兰》、《1917》、《多力特的奇幻冒险》等多部新片的档期还在确认中。

  比影视行业从业者还要兴奋的，当属狂热的影迷们了。根据5-6月猫眼研究院对观影意愿跟踪的调查显示，有七成以上观众认为6月“非常适合”或“比较适合”观影，表示在有自己感兴趣的电影的前提下，“只要电影院可以正常营业，就会去电影院观影”。这一比例在4月时不足五成，消费信任度上升明显。

  成都的影院先于全国迎来了观众的订票成交，根据公开信息不难发现重启受到观众的热烈欢迎。成都市和平电影院在17日下午上线开启网络预售，成为全国第一个订单成交的影院。当日17时40分卖出全国第一张票，为19时场次的《哪吒之魔童降世》，全国的第二、第三张票也是出自该影院。相继进行复工的还有峨眉1958影城，首日的全部13场次所有票均已售罄。

  影视产业期待从谷底爬起

  2020年由于疫情“黑天鹅”的影响，电影产业被迫进入了近半年的“休眠期”。这段时间，有沉重的一面。行业上游各大电影公司、中游宣发公司到下游发行院线，产业链各环都受到了裁员、资金缩减、甚至倒闭等不同程度的冲击，经历了一波洗牌。

  上半年影视行业企业的日子非常难，很多企业只能被迫退出。企查查数据显示，2020年1-6月全国共有321家影院相关企业吊销、注销，其中6月单月吊销、注销数量超过100家。

  二级市场上，因为受到影院停业的直接影响，影视股的市场表现也较弱。春节后，22只影视股的股价表现弱于同期大盘，占比超过70%。涨幅较大的唐德影视、光线传媒、横店影视等股的涨幅也多是由7月份贡献，之前影视板块整体比较低迷。

  虽然目前影视行业处境艰难，但随着疫情消退，人们的观影意愿已经回升，加上国家的政策支持，行业从业者有可能在税收、审核上获得一定的让利或便利，影视行业恢复往日繁荣指日可待。

  政策上，对院线行业的资金扶持政策也在持续出台。2020年4月3日，国家电影局发布公告，称将协调财政部、发改委、税务总局等部门，研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策，其中电影事业发展专项资金占票房收入的5%。一系列利好政策预计将在复工后减轻院线经营压力。

  光大证券认为，政策扶持下，国产电影有望在复工后获得更高的排片率，传媒行业配置时点已到。已定档的4部电影中包括光线传媒主控的《妙先生》和《荞麦疯长》。首推经营稳健的内容与票务龙头光线传媒、中国电影、猫眼娱乐，关注万达电影、上海电影、华谊兄弟。