今年“618”玩具品类成为消费者的购物首选。京东数据显示，6月18日当日开场，玩具乐器成交额同比增长7倍，高于京东超市整体成交额同比5倍的增长，以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显，成交额是去年同期的12倍。

盲盒经济的崛起，大大激活潮流玩具市场，不仅传统玩具企业纷纷入局，甚至连主业为激光智能设备制造的金运激光也站上风口。业内人士表示，目前盲盒市场规模超百亿元，但头部玩家寥寥，行业格局随时会因巨头的进入而重塑。

多家上市公司入局

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道。”用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒，似乎再贴切不过。能让60岁玩家一年消费70万，原价不足百元却在二手市场却能炒到上千元，这就是当下盲盒的魅力。数据显示，京东超市6月18日前30分钟，以盲盒为代表的潮流玩具品类成交额是去年同期的12倍。

6月初，泡泡玛特进军港股，盲盒一时成为市场热议的话题。不过，很快泡泡玛特“盲盒第一股”的地位就受威胁。高乐股份（002348.SZ）6月8日在互动平台上表示，公司自2018年起就已经开始盲盒的设计生产和销售，开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列，并预计在今年7月份电影《花木兰》上映之际，将向市场推出花木兰电影盲盒系列。

邦宝益智（603398.SH）也在互动平台表示，公司的IP产品樱桃小丸子第一期为盲盒类产品。目前，该产品已经在公司的天猫旗舰店、京东旗舰店开售。

618前夕，动漫玩具龙头奥飞娱乐（002292.SZ）更是在6月11日、6月12日、6月15日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超20%。奥飞娱乐公告表示，本月初拟登陆港股的泡泡玛特带来IP产业链以及动漫盲盒板块关注度。据了解，今年以来奥飞娱乐推出盲盒品类，目前已推出15款盲盒。

盲盒经济不仅吸引传统玩具企业纷纷入局，甚至连主业为激光智能设备制造的金运激光（300220.SZ）也参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。

实质将是IP争夺战

IP是潮玩的关键线，从最本质的产品逻辑来看，看似火爆的“盲盒经济”，其实就是一场IP争夺战。泡泡玛特运营的IP有85个，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。盲盒市场规模超百亿元，但头部玩家寥寥，随着传统玩具巨头以及跨界巨头的陆续入场，行业格局随时会重塑。

始终贯彻以IP为核心的战略奥飞娱乐，拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”等众多IP资源。带着自家IP进军，奥飞娱乐正在攻占盲盒市场。“今年上半年，奥飞娱乐以低价加IP打法为主，进店门店数累计达6000家以上。下半年将推出‘阴阳师’盲盒，针对K12及以上年龄段群体，进入主流盲盒的价格段。”奥飞娱乐相关负责人向财联社记者介绍，“知名动漫IP和奥飞优秀供应链、渠道及推广能力的优势结合，有望给市场带来更多高品质手办等产品。”

“某种意义上，IP与盲盒将实现双向赋能。”一名业内人士分析，“一方面，IP将是盲盒企业最独特的竞争力，盲盒企业围绕IP的厮杀会越来越激烈。另一方面，盲盒可能是下一个孵化IP的新渠道。”

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