5月7日，融创文化梦之城同知乎刘看山团队联合宣布，梦之城成为知乎吉祥物、虚拟IP形象刘看山的独家全版权代理运营商。此次合作，意味着融创文化梦之城将以其动漫IP商业化平台全面开拓互联网人气偶像刘看山的IP全产业链价值，刘看山也将联动更广泛商业品牌并与更大众人群形成情感链接。

  重磅IP引入 爆发更旺盛的生命力

  知乎虚拟IP形象刘看山，作为梦之城加入融创文化集团之后独家代理的首个重磅IP，以知乎官方吉祥物身份于2014年亮相。他爱好潮玩，喜爱美剧和电影，著有《人类学研究笔记》……这只有思想的“2.5次元”生物凭借广泛涉猎且见解独到的PGC内容迅速成为互联网知名KOL，以趣味形象成为了知乎的符号灵魂。在商业领域，刘看山成功突破次元壁，同北欧旅游局、香奈儿、谷歌等开展各式合作，刘看山以有趣的沟通方式链接起品牌与年轻消费者，成功打破泛娱乐、科技、文化等生态链，引领了IP营销新趋势。

  (刘看山的好奇冰屋线下展览)

  融创文化梦之城作为国内知名的动漫IP孵化及商业化运营公司，拥有成功的IP打造和丰富的商业化运营经验。成立于2006年的梦之城及其下属控股公司至今已推出阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等多个知名动漫形象。阿狸作为其旗下核心动漫IP，至今动画短片全网播放超过7亿次，品牌授权合作超300家，开发了超3000+SKU产品，并拥有阿狸的茶与店、DreamCastle旗舰店、阿狸田野农场等主题实景。梦之城正通过对多个知名IP的线上线下全产业链内容开发，将自己打造成中国最专业的动漫IP运营平台。

  (宁波阿狸田野农场)

  此前，知乎刘看山团队与梦之城已有过多次合作，刘看山同阿狸展开了IP形象系列联动，为此次合作奠定了基础。知乎表示，“阿狸在商业化及影响力的双重成功，充分证明了梦之城团队在IP运营方面的成功，知乎相信在融创文化集团的体系资源下，刘看山将爆发更旺盛的生命力。”

  融创文化集团总裁孙喆一表示，“期待刘看山未来有更多有趣的产品出现，也欢迎更多优质IP入驻梦之城，在融创文化的大家庭里，希望梦之城以IP商业化运营平台为大家创造更大的价值”。

  打造全民IP 深度挖掘全产业链商业价值

  作为IP孵化及商业化运营公司，梦之城正在打造两个能力—内容的纵向能力和平台的横向能力。从长远来看，梦之城的愿景是把阿狸打造成“中国最具影响力的全年龄段国民级IP”，并打造“中国最专业的动漫IP运营平台”。

  此次与知乎合作全权代理IP刘看山，代表着融创文化梦之城的商业化运营能力再次受到业内认可。经过多年积累，梦之城已经建立起了IP运营的整条产业链，从孵化、衍生品开发、品牌授权到实景娱乐。此次合作，互联网人气偶像刘看山在梦之城的商业化运营下，将联动广泛商业品牌并与更大众人群形成情感链接，这意味着刘看山这一具有互联网平台属性的IP将走向全民IP，延展了内容IP的含义。此外，以商业化平台力量对IP进行专业化的运营，分工细化的合作模式，将给行业创造更大的价值。

  (刘看山X纽约大都会博物会合作)

  梦之城是融创文化“内容+平台+实景”战略的先行者，为内容IP的长链运营提供参考和经验。作为“美好文化创造者”的融创文化集团，梦之城在面对内容IP时，会选择能够提供、创造“美好文化”的合作伙伴，而刘看山在知乎及其他平台上以有趣的PGC内容深受用户的喜爱。作为融创中国的首席欢乐大使，阿狸将会携手刘看山激发更多的线上线下内容联动，一起创造更多“美好生活”。

  未来，梦之城将在尊重知乎刘看山IP形象核心灵魂的基础上，充分发挥自身动漫IP商业化平台的优势，引入多年积累的品牌、渠道资源，从品牌合作、潮玩产品开发授权到线下实景娱乐等商业开发维度，将刘看山打造为具有全民影响力和美誉度的IP形象，并深度挖掘知乎刘看山的IP全产业链商业价值。

  持续创造美好内容 “点、线、面”三端生态优势尽显

  融创文化旗下梦之城要打造自身强大的IP商业运营能力，以衍生品供应链、宣发、商业运营等层面的平台能力，为其他的IP服务，也为行业其他IP创造更大的价值。

  梦之城背后的逻辑，是其与融创大生态的契合。在IP的商业化层面，梦之城根据合作模式的不同可以分为“点、线、面”状。自研产品属于点状业务，如手办、玩具等。其次在授权业务方面，需要借助更长的供应链支撑，属于放射状的线状业务。面状业务层面，主要聚焦包括实景、乐园、酒店、商场等线下场景的打造，考验的是线下空间打造的核心能力。 

  (首家“阿狸的茶与店”落地昆明融创文旅城)

  融创文化将推动阿狸以及梦之城持有的其他IP形象在文旅城的全面落地，开展以IP为核心的主题活动及展览，并将推动“进驻”融创文旅城中的水世界、海世界、雪世界、融创茂、酒店和室外乐园等。也会推动梦之城文化旗下IP衍生品在融创乐园以及融创体系内的推广与销售，并不断推进系列IP品牌授权业务的多样化开展。

  2019年初，融创集团正式确立了“美好生活服务商”的战略定位，作为六大板块之一，文化板块成为融创发展的助力器。在“内容+平台+实景”的战略布局下，融创文化以“感受美好”为核心诉求，致力于持续创造美好内容，并联动融创中国其他业务板块，对优质内容IP进行线上线下全产业链开发，为中国用户提供更好的影视文化产品与服务。

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