最为中国人熟知的美国内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）已经走了四年的下坡路。在遭遇连续业绩下滑、维密秀被取消、控股权被母公司剥离、创始人和高管的性骚扰丑闻等种种负面后，昔日的内衣大牌亟需大刀阔斧的改革。

求新求变的思路中，他们想到了周冬雨。

4月20日，维密官宣周冬雨成为大中华区品牌代言人。在维密和周冬雨的发言中，都用到了“打破关于性感的陈旧观念和固有标签”这个概念。的确，在国人心目中，

事实上维密自创立以来，其品牌大使或广告模特从来都是职业超模。启用明星是维密的新尝试，启用周冬雨这样的大众感、邻家感很强的明星更是前所未有。其意图非常明显——拯救业绩，先从挽回中国市场开始。

雪上加霜的是，今年2月20日维密的新东家刚刚宣布接盘，又面临了新冠疫情的冲击。维密风光不再，早已不是秘密，如何重整河山更有待时间的检验。

盯上“00后”

4月20日，维密官宣了其在大中华区的最新代言人——周冬雨，瞬间点燃网络。

众所周知，维密在全球的代言人几乎都是身材性感的长腿超模，上一次在大中华区的品牌大使是何穗、奚梦瑶。因此，在不少人印象里“维密=性感”，如今并非模特出生、身材娇小的周冬雨却受到了维密的青睐，快速引发网友热议。