2014年上半年互联网证券概念热闹非凡，不过热点仅限于证券业，且表现形式多为线下业务线上化。然而进入下半年后，互联网公司开始向证券业进军，尤其是财经资讯和数据提供方大智慧和东方财富网分别收购湘财证券和同信证券，互联网证券开始有了更大的想象空间。不过值得注意的是，随着阿里巴巴、腾讯和百度的切入，意味着互联网证券将是更大的一盘棋。

　　有消息称，阿里旗下的蚂蚁金服正秘密开发一款炒股软件。而百度则捷足先登，刚刚发布了一款名为“百度股市通”的手机炒股软件。不言而喻，阿里巴巴和百度的布局均剑指证券市场，意图替代或补充券商的部分服务。

　　以行情服务作为敲门砖

　　从移动端提供产品和服务切入证券市场，已是众多互联网公司的共识，阿里巴巴和百度自然不例外。目前已知的是，大部分券商的APP由恒生、通达信、大智慧和同花顺等所提供，严重的同质化且体验不佳屡受诟病。而券商自身投入研发既不实际，经验又相对不足，因此开发炒股软件成为互联网公司进入证券业的突破口。

　　新浪财经的一份手机证券APP测试结果显示，华泰证券、广发证券和兴业证券等大中型券商均推出各自的手机证券 APP，这已经表明券商对移动端服务的重视程度已不亚于电脑端。服务多样化、账户全能化和操作简单化几乎是大券商对自家APP的一致要求，然而仍有一大部分中小证券公司对移动端体验重视不足。APP造型粗糙简陋，稳定性不足以及功能单一是中小券商app端的通病，一旦“一码通”来临，这些中小券商可能将面临中小客户大规模流失的处境。

　　北京一家券商经纪业务负责人告诉记者，中小券商普遍对IT投入不足，首要原因在于移动端的服务“变现”能力不显眼，中小券商投入热情偏低；其次是受困于现金流，中小券商的资金实力有限；第三是，一些中小券商严重依赖经纪业务，同时产品研发能力不足，招揽新客户的动力已丧失，因此不愿投入资金改进移动端服务。

　　总之，参差不齐的券商APP用户体验给了互联网公司足够的理由进军证券业。以“百度股市通”和支付宝中的“股票行情”模块对比招商证券手机APP“招商智远理财”就可看出，“百度股市通”和支付宝的“股票行情”模块，提供的行情走势等数据一应俱全，新闻、公告和研报等功能也一览无余，美观清爽，且可以绑定多家证券公司股票账户。然而招商证券APP则差强人意，界面不甚友好，且无法浏览公告和研报。

　　用大数据提供服务

　　阿里和百度进军证券业的除了具有贴近用户设计APP产品的优势外，最重要的还是着力于大数据带来的增值服务机会，百度近期发布的“百度股市通”就是第一个吃螃蟹的产品。

　　2月10日，百度宣布开放的“百度股市通”App是国内首款应用大数据引擎技术智能分析股市行情热点的股票 App，选股原理即是基于百度每日实时抓取的数百万新闻资讯和数亿次的股票、政经相关搜索大数据，通过技术建模、人工智能等方式，帮助用户快速获知全网关注的投资热点，并掌握这些热点背后的驱动事件及相关个股。

　　百度掌握了6亿位网民的互联网入口，手握海量股民搜索数据和全网新闻资讯，以海量数据选股不无道理。国外的一份权威研究发现，以谷歌搜索的股票搜索量能够准确反映股票的吸引力。

　　广发证券曾针对互联网大数据挖掘投资机会系列推出多个研究报告，研究公告类型与持有时间之间的关系、网络新闻热度与投资时机的关系和股吧情绪与大盘走势的关系，最终指出非结构化文本信息往往能够反应当前市场上投资者对股市的投资情绪，以此可制定策略洞察大盘走势。

　　阿里巴巴则具有3亿实名支付宝注册用户，8亿淘宝用户规模，掌握了更有价值的数据资源，外加“余额宝”，以及大数据产品“花呗”和“芝麻信用”，可完整构建了资金流体系和信用体系，倘若阿里巴巴也申请取得网络券商资质，将掀起传统券商界的一场惊涛骇浪。

　　有专家提出，蚂蚁金服研发炒股软件，未来可以将股市沉淀资金与余额宝产品对接，也可以通过芝麻信用对接资金账户，替代券商所提供的融资服务，甚至能以此为平台开展资管业务。

　　对金融牌照“虎视眈眈”

　　目前，无论是支付宝所提供的“股票行情”模块，还是“百度股市通”提供的大数据选股服务，尚未开展收费服务，但是这并不意味着互联网公司没有增值服务的长久之计。

　　上个月证监会证券基金机构监管部副主任徐浩就提到，证监会将探索建立互联网金融业务创新的事中、事后监管机制，未来会将积极支持有条件的互联网机构依法合规进入资产管理领域，开展资产管理业务。

　　徐浩甚至还提到，允许符合条件的互联网机构依法申请相关业务牌照，鼓励证券基金期货基金机构探索基于互联网大数据、云计算等技术，在产品开发、投资运作、客户服务等方面的应用。这相当于正面鼓舞了百度和阿里巴巴介入证券业。

　　其实2014年百度就联合中证指数公司和广发基金发布“百发100”互联网金融指数，以此发行的 “广发中证百度百发策略100指数基金”即是一款基于互联网大数据的产品，而此次百度发布的“百度股市通”则相当于以大数据为普通投资者提供股票投资咨询的应用。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，百度推出了百度钱包以及百发、百赚、沃百富以及面向企业的小贷产品等金融产品和服务，阿里巴巴掌握了资金流资源以及金融数据处理能力，从蚂蚁金服、阿里小贷和芝麻信用布局金融，两者此次不约而同着力于炒股软件，目的在于引入流量和信息数据层面完善金融版图，未来可导入个性化收费服务、也可将炒股软件打造成为自家金融产品的发售渠道。

　　已知的是百度和阿里巴巴正紧锣密鼓申请金融牌照，一旦百度和阿里巴巴取得证券机构牌照，将有机会为股民提供全方位的金融服务。

　　上海一家券商资管业务人士告诉《证券日报》记者，券商当前投资咨询服务不佳，百度的大数据服务做到了部分补充和替代，阿里巴巴目前也抢夺了券商的基金代销渠道，倘若百度和阿里巴巴取得金融牌照，加上“一码通”全面开放，对传统券商零售业务将造成巨大的冲击，届时证券业的分化可能会进一步加速。

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