微信团队在朋友圈信息中，用6张带文字的配图含蓄表明了推出广告的意图：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”

一位腾讯广点通内部人士对《第一财经日报》记者透露，目前朋友圈广告属于小范围测试阶段，广告主是邀请制，只限制在个别优质品牌，暂不开通公开投放。“测试期间的准入客户可以在微信平台上投放，广点通则是渠道的引入方。”

试水过后，未来微信将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。

“第一批入选的企业不少，我知道的有宝马和vivo。”一位知情人士对《第一财经日报》记者表示，“张小龙亲自抓创意，腾讯不少高层也在亲自盯着，可以说每一家上的广告都是被修改了N多版本，特别谨慎。首批被刷下去的品牌很多，不乏大牌。”

从上述细节可以看出，腾讯还是希望把对用户的打扰降到最低，不希望广告的出现影响到用户体验。

另据上述知情人士介绍，微信朋友圈的广告将会采用和Twitter、Line等SNS社交应用类似的“精准投放”模式。也就是说，微信会根据用户的个人喜好、所在消费阶层来推送不同内容的广告。

与此同时，微信也会给企业一定的“投放包”，“宝马选的就是定向模式，vivo选的不是定向。”上述人士告诉记者，此次vivo所选取的广告模式则是图文组成。与普通朋友圈信息一样，图片可以发布多张，最多九张。

“这次vivo不会针对某一款手机做投放，更多的还是基于企业文化和价值理念做展示，定稿时间持续了一个月。”上述知情人士对记者说。

vivo内部人士昨日向本报记者确认，vivo确实会成为微信第一批合作客户，并从22日8点起对外投放朋友圈广告，持续时间约为一周。