新进入基金投顾市场的机构面临的主要挑战包括：

1. 市场认知度低

投资者对基金投顾业务的了解不足，新进入的机构需要投入大量资源进行市场教育和宣传，以提高市场认知度和接受度。这需要时间和资金的投入，同时也需要制定有效的市场推广策略。

2. 人才储备不足

专业的投资顾问人才短缺是新进入机构面临的一大挑战。高素质的投顾人才是提供优质服务的关键，人才的不足会影响服务质量和业务拓展。因此，新进入的机构需要在人才招募和培养方面投入更多的精力和资源。

3. 内部支持不力

基金投顾业务在不少新进入的机构中仍处于初级阶段，内部资源调动和支持可能不够充分。这会影响业务的发展速度和服务能力。新进入的机构需要建立健全的内部支持体系，加强资源整合和协调。

4. 竞争激烈

基金投顾市场已有众多机构进入，新进入者需面对激烈的市场竞争。已有的市场参与者在品牌、客户基础和服务经验方面具有优势，新进入者需要找到差异化竞争策略，以吸引客户和获得市场份额。

5. 产品与服务创新压力

为满足投资者多元化需求，新进入的机构需不断创新产品和服务模式。这要求机构具备较强的产品研发能力和市场敏锐度，能够根据市场变化和客户需求，及时推出具有竞争力的产品和服务。

总结

新进入基金投顾市场的机构面临市场认知度低、人才储备不足、内部支持不力、竞争激烈以及产品与服务创新压力等多方面的挑战。要成功应对这些挑战，机构需要在市场教育、人才招募、内部支持、差异化竞争策略和产品创新等方面进行全面布局和优化，以提高自身竞争力，赢得市场和客户的认可。