融媒体方面,内容品质佳及稀缺性强受到广告主青睐,优质内容匹配优质广告品牌。占据上游成熟内容并顺流而下的芒果TV与采取内容合作方式逆流而上的BAT视频在深耕各自市场中也存合作,芒果TV的下游客户中包含爱奇艺及优酷。对标美国有线电视及流媒体发展路径看,美国有线电视与流媒体的从互补到融合,凸显差异化内容竞争是核心,多端分发是提升用户体验的必要补充。快乐阳光凭“芒果独播+优质精选+精品自制”内容策略逐步夯实“芒果TV”品牌之青春、励志的消费者形象,并在各平台核心用户群中形成较强粘性。芒果TV的广告变现是基于内容品质佳、稀缺性强进而受到广告主青睐,优质内容匹配优质广告品牌,触达精准用户人群,进而塑造了芒果TV趋向互联网企业中的类“京东”(起于垂直3C产品)及B站(二次元用户辐射大众的B站与芒果TV定位的都市女性用户群体类似)模式。可关注拟通过收购快乐阳光等五家标的打造全产业链及多端内容分发能力的快乐购。

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