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【财经新闻】

在行业调整的过程中，高端白酒市场已经形成了较为稳固的寡头竞争格局，因此大酒企纷纷在中低端市场落子布局，名优酒企的产品结构逐渐完整，这也挤压了区域酒企的生存空间。

　　在2016年12月的茅台系列酒经销商大会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳曾表示要将茅台系列酒的销量从2016年的1.4万吨提高到2020年的4万-5万吨；五粮液也于2015年成立系列酒公司，并期望通过培育几个著名品牌以接替普五助力公司业绩保持增长；泸州老窖通过品牌梳理，资源配置集中在五个战略单品上，形成了明确的、较为合理的品牌产品组合。多名白酒专业人士告诉时代周报记者，如果此前区域酒企并没有在自己的“根据地”建立“良好的群众基础”，那在本轮调整中，区域性的白酒品牌则面临着被名优酒企挤压的危机。晋育锋告诉时代周报记者，部分区域酒企在与大酒企竞争的过程中，一方面销售受到挤压，另一方面市场费用居高不下，在这样一降一升的过程中，其生存空间就受到了挤压。

　　“我一直认为只要广大的区域酒企没有摆脱这种困境，白酒行业就称不上是复苏。”晋育锋如是对时代周报记者表示。

　　然而对于贵州金沙酒业的郭佑辰和温河王酒业的总经理肖竹青来说，在与大酒企抢夺市场的过程中，区域酒企未必没有胜算。郭佑辰告诉时代周报记者，尽管目前金沙和茅台系列酒之间的竞争已趋于白热化，但这更倾向于“竞合”，同时这种竞争也有利于扩大酱香型白酒的市场份额。肖竹青则向时代周报记者表示，在2016年，温河王酒业的业绩增长了4倍，由于产品的群众基础好，同时公司过去一年在临沂本地就投入了大约1000万元的宣传费用，这也使得温河王酒在临沂地区有着很高的知名度，除此之外，由于公司也为地方纳税大户等原因，温河王酒业在发展的过程中也得到了地方政府的大力支持。

　　节后挺价

　　一般来说，白酒企业核心大单品的价格关乎企业的品牌形象，因此就在众多中低端白酒品牌竭尽全力地希望借助春节前旺季增加销售时，名优酒企已经在考虑节后挺价的问题了。

　　1月17日，市场上再度传来泸州老窖旗下国窖1573等几大核心单品暂停接受订单的消息，在白酒行业，暂停接受订单通常也为挺价的重大举措之一，在2016年，泸州老窖就曾两度暂停接受国窖1573订单为上调价格预热。而早在去年12月，五粮液就曾表示将在2017年减少“普五”供应量，减量幅度在20%左右，挺价意图明显。

　　其实在春节旺季涨价的不止高端品牌，时代周报记者不完全统计，自2016年12月以来，已有劲酒、红花郎等品牌宣布实施挺价政策。一位食品饮料分析师曾告诉时代周报记者，一个白酒企业可以生产各种价格段的产品，但这家酒企究竟属于哪个“段位”，还要看企业的核心大单品处于哪个价格带，厂家自然可以对产品价格进行干预，但最终决定价格的还是供求关系。

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