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【财经新闻】

部分企业筹划应对之策　　

   对于这份《指导原则》，叫好者有之，忧心者亦有之。

　　相关药品的生产企业就属后者之列。据了解，药品如需更名首先要再次申请，其次，药品包装、说明及标签等都需进行相应更改，不仅造成成本负担，新旧版本的交替还会给生产和质检带来管理压力。

　　西南某知名药企高管对《每日经济新闻》记者表示，“大范围改名确实带给药企一些压力，包括新的包装、新的市场推广方案以及重新给消费者建立认知等等。”

　　他同时表示，自上周食药监总局公布《指导原则》后，其公司已经开始进行内部讨论，“我们下一步要做的就是将企业的诉求反馈给相关部门，并同时展开市场评估调查，做好预备工作”。

　　史立臣则认为，更改包装带来的成本还不是大头，“最大的开销出现在药品更名后的销售阶段，药企需要花费资金重新树立品牌，培养消费者意识，对于销量大或已形成品牌优势的药企来说，这一挑战尤为艰巨。但对于非品牌药的生产商而言，反而可以趁改名之机抢占市场”。史立臣还透露，一些大厂商已经开始商议对策，争取在过渡期或改名后用贴标签的方式展示药品的曾用名，以建立消费者认知。

　　不过，《指导原则》目前还处于征求意见阶段，其中亦数次出现“一般”作为表述。此外，对沿用已久的药名，《指导原则》也明确提出，“如必须改动，可列出其曾用名作为过渡”。

　　对此，前述药企高管表示，“适当时长的过渡期会让企业的压力相对平缓一些。”

　　德仁堂董事长邹康禄亦对《每日经济新闻》记者表示，“《指导原则》已经给了药品生产企业一个适应过程。目前看来，我所了解的大部分药企还处于过渡性的观望状态”。

　　邹康禄认为，虽然涉及改名的中成药品类众多，但类似云南白药、安宫牛黄丸等位属国家保密配方，享有特殊地位的药品应该不会被贸然改名。史立臣还认为，对于一些已经形成品牌、不会对消费者造成误导的药品名称，或将不会被“一刀切”。

　　云南白药对应《指导原则》“必要、合理”原则之第一项：

　　一般不采用人名、地名、企业名称命名，也不应用代号命名

　　风油精对应《指导原则》“避免暗示、夸大疗效”原则之第二项：

　　不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。如：“宝”“灵”精”“强力”“速效”等

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