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魔兽》电影即将来袭，未映先火将引发市场对影游联动的进一步关注。目前，影视公司布局游戏产业逐渐成为常态，IP价值和影游互动将成为发展主流。

　　8日，《魔兽》将正式登陆中国电影市场，这部被认为“粉丝向”很强的电影究竟票房几何，一些观察人士已经喊出了20亿起的预测。

　　同花顺（300033）财经了解到，魔兽系列游戏拥有超过20年的游戏史及全球亿万级别的游戏粉丝，巅峰时期的《魔兽世界》在中国拥有数百万的付费活跃用户。

　　截至目前，《魔兽》上映首日预售票房已超过5000万，票房占比达98.3%。业内人士认为，《魔兽》电影未映先火，获得超高预约票房记录，将引发市场对影游联动的进一步关注。

　　事实上，近年来游戏已成为“泛娱乐”生态中不可缺少的一员，越来越多的游戏产品被搬到荧幕，诸如《生化危机》系列、《古墓丽影》、《愤怒的小鸟》、《极品飞车》等。

　　业内人士认为，IP价值和影游互动将成为发展的主流，影游互动借助影视作品的热播增强游戏产品的认知度，同时游戏产品的推广也可以反向提升影视作品的收视率。利用IP进行影游互动形成产业链转换，观众变成玩家，玩家变成观众，游戏与影视作品相互带动。

　　除了将游戏转化成影视作品，市场也也不乏一些由影视作品衍生出来的游戏产品。其中，综艺IP改编成手游较为普遍。国内综艺节目改编手游始于2013年7月，江苏卫视《一站到底》推出安卓版手游《一站到底PK版》。之后，《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《非诚勿扰》、《百里挑一》等综艺节目也相继推出同名手游。

　　另外，同花顺财经了解到，《超级女声》官方手游将于本月24日正式公测，该游戏主要由长沙掌狐和新三板公司蜂派科技联合开发。

　　艾媒资讯认为，IP居于影游联动、泛娱乐化的中心地位，2015年绝大部分成功手游均离不开知名IP，如花千骨(影游联动)、网易西游系列(经典大IP)、明星代言手游(泛娱乐化)。“大IP”将变成2016手游必备的成功元素之一，影游联动和泛娱乐跨界手段在营销中的应用将更为普遍频繁。

　　自2013年开始，资本市场游戏行业并购掀起热浪，影视公司布局游戏产业逐渐成为常态。以A股上市公司为例，从早前的天舟文化（300148）收购神奇时代、凤凰传媒（601928）收购慕和网络，到日前的文投控股（600715）子公司收购控股自由星河，天神娱乐（002354）收购幻想悦游。影游联动似乎已然成为传媒行业发展的重要趋势之一。

　　据同花顺财经不完全统计，目前A股市场影游联动代表性公司包括掌趣科技（300315）、昆仑万维（300418）、三七互娱（002555）、天神娱乐、恺英网络（002517）、华策影视（300133）、华谊兄弟（300027）、完美环球（002624）等。

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