数据显示，今年一季报，家电行业实现营业总收入1823亿元，同比下降0.35%；净利润135亿元，同比增长15.3%。分析人士认为，消费升级引导家电行业发展方向，上市公司以创新适应消费升级的需求。同时，电商渠道销售比重日益提高，上市公司加速布局电商渠道，积极应对互联网时代的营销变革。

　　布局电商渠道

　　去年以来，电商渠道持续助力家电销售增长。据商务部统计，2015年全国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，位居世界第一。其中，家电类电商交易额3007亿元，占比为7.75%。

　　业内人士表示，电子商务的发展和消费者购买习惯的改变，对传统营销模式和销售渠道形成强烈冲击，家电行业渠道的电商化是重要发展方向。

　　美菱电器(5.630, -0.07, -1.23%)相关人士在接受调研时表示，公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，并加快建立合资营销公司等营销模式。公司重视电子商务业务的发展，与控股股东四川长虹(4.150, -0.19, -4.38%)电器股份有限公司共同投资设立电子商务公司四川智易家网络科技有限公司，推进电商业务发展。

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