大家都知道，苹果在上一财年的表现已经开始走下坡路。今年第一季度，苹果在中国市场遭遇滑铁卢，调研公司CounterpointResearch在一份报告中称，距离苹果发布下一代iPhone还有数月时间，而去年的iPhone6s又没有太多亮点吸引消费者升级，越来越多的消费者已经不愿再等待苹果的产品了。iPhone销量自iPhone上市以来首次出现下降。

　　今年苹果第二财季的营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%。净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果营收自2003年以来首次出现下滑。

　　美国投行Sterne AgeeCRT预计苹果2016财年来自中国的营收将同比下滑15%，而此前苹果发布的2016年第二财季业绩报告显示，来自中国的营收跌至124.9亿美元,同比下降26%。

　　同时，来自官方的态度也足够让苹果担心，这几年，官方频繁的强调自主制造和信息安全，加上华为、中兴等中国本土手机厂商的崛起，大量的挤压了苹果的生存空间。

　　苹果的服务业务也受到了影响，4月，应国家新闻出版广电总局的要求，苹果公司不得不关闭中国区的 iTunes Movies 和iBooksStore。这两大互联网服务在中国市场的关闭，对苹果的服务业务在中国的开展蒙上了阴影。按照之前的营收计算，中国市场在互联网服务市场未来将取代美国，成为该公司最大的市场。

　　考虑到苹果不久前在“IPHONE”商标案中败诉。第 18类“IPHONE”商标权被裁定属于一家国内科技公司，这一类别的商品适用范围是仿皮、牛皮、家具用皮服饰、护照夹(皮革制)、钥匙盒(皮制)、皮制带子、钱包等。虽然和苹果目前的业务不冲突，但这个案件释放的信号，对于苹果来说，要考虑的更多。

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