2026服贸会7号馆首都博物馆文创专区，观众在首都博物馆文创专区驻足观赏。中国经济网记者高原摄

　　2026年服贸会7号馆文物局展区内，一束图腾光影流转，玛雅等古老文明符号被重新点亮。首都博物馆的“玉米.黄金.美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心IP首次亮相服贸会，以实景沉浸、文创消费、专家讲座、数字互动于一体的服务新场景，亮出文化服务贸易的“首博方案”。

　　一次“首秀”：把千年文明装进服务贸易的展台

　　首都博物馆内“玉米.黄金.美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”主题景观装置。中国经济网记者高原摄

　　作为首都博物馆“世界文明交流互鉴”系列的年度重磅大展，该展览自开展以来已成为北京文化消费的热门IP。在首都博物馆展厅内，游客络绎不绝，讲解员的生动讲解吸引不少观众驻足聆听，丰富多样的文物展品系统呈现了玛雅与安第斯文明的发展脉络，实物展陈与互动设计相结合，为公众提供了高品质的公共文化服务。此次登陆服贸会，首都博物馆将完整的展览IP浓缩在一个展台中，让观众在服贸会现场即可领略跨越三千余年的美洲古代文明魅力。

　　首都博物馆讲解员赵卫红为游客讲解。中国经济网记者高原摄

　　据了解，“玉米.黄金.美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”汇聚了墨西哥、秘鲁两国20余家文博机构约800件馆藏精品，展览以玉米、黄金、美洲豹三大图腾为主线，设有5000平方米美洲文物展区和5000平方米沉浸体验区。“90%的玛雅文物首次来京，80%的西潘王陵珍宝首次来华，还有很多秘鲁国宝首次离开本国对外展出。”首都博物馆讲解员赵卫红介绍，“为丰富展览，我们还特别调拨一批十三陵出土的金器、玉器文物，与秘鲁的黄金、玉石展品同台呈现，让观众在对比中读懂不同文明的发展脉络与工艺特质。”

　　一个闭环：“观展识文明、消费传文化”

　　观众在服贸会现场首都博物馆展区购买文创产品。中国经济网记者高原摄

　　在服贸会7号馆文物局展区，首都博物馆把“展”与“售”放在同一条服务链条上。展区展销近百款全系列文创，覆盖收藏摆件、文具书写、家居日用、配饰首饰等品类，将玛雅金字塔、太阳历石、莫切武士等符号转化为可日常使用的好物——从黄金复刻饰品到秘鲁羊驼手办，从主题雪糕到冰箱贴，吸引不少观众驻足购买。

　　“卖得最好的是太阳神冰箱贴，还有秘鲁羊驼毛制作的毛绒玩偶。”首博展区工作人员告诉记者，“来购买商品的观众，有的观众没看过展，被文创产品的颜值、趣味吸引，购买文创产品的同时还顺带购买了博物馆展票；也有观众看完大展已购过文创商品，在服贸会上专门来‘追新款’。”这种“先被文创吸引再走进展览”与“先看展再回头复购”的双向流动，形成了“观展识文明、消费传文化”的闭环。持续上新的文创产品，也体现出文化IP的延展开发成为服务贸易中最具增值空间的重要一环。

　　一种范式：文化服务贸易的“首博探索”

　　首都博物馆展厅内人气旺盛，观众围聚在展柜旁，聆听讲解员介绍珍贵文物。中国经济网记者高原摄

　　首都博物馆“玉米.黄金.美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”亮相服贸会，是北京文博资源向服务贸易转化的典型案例。传统博物馆展览更多被视为公共文化服务，而通过服贸会平台，文博IP正在发展为包含沉浸体验、数字内容、文创衍生、教育活动等多元形态的综合性文化服务产品，既激活了文化资源的经济价值，也为中外文明交流互鉴提供了市场化、可持续的服务贸易载体。融合的动力，在于让文化“活”起来、“潮”起来。当神秘文明被做成可握在手里、会旋转会唱歌的冰箱贴，服务贸易就不只是冷冰冰的进出口数据，更是一场有温度的文化相遇。这种“展售一体、沉浸体验”的文化服务贸易新模式，正为更多文博机构提供借鉴——让文明被看见，让文化被消费，让交流被记住。(中国经济网记者高原)