一、行业弱势复苏网购市场异军突起

纺织服装行业受到国内外经济不景气、劳动力成本上升等客观因素影响，终端消费与出口均未出现明显回暖迹象，但经过两年多的调整，企业去库存进展良好，部分子行业开始逐步恢复增长。零售渠道依旧低迷，网络购物市场增长较快，持续扩大。

根据中华全国商业信息中心的统计，2015年10月份，全国百家重点大型零售企业服装零售量同比增长8.5%，比上年同期加快8.9%，比上月低0.5%。前三季度，全国百家重点大型零售企业服装零售量同比增长7.1%，比上年同期加快8.7%。

2011-2015年服装零售量的振幅并不大，相对于零售额来说，并且2014年以来，服装零售量逐步恢复增长，并保持上升趋势，但由于受到电商的冲击，商家打折促销力度大，价格限制了服装零售额的增长，今年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比仅增长1.3%，较上年同期降低0.4%，7-9月更是出现了连续三个月的负增长，直至10月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长1.9%，扭转了增速下滑的局面。

2009年至2014年服装网络购物市场规模从626亿元迅速扩增至6153亿元，复合增长率约58%。预计未来五年服装网络购物市场将保持20%-30%的增速，预计到2020年，服装网购市场规模将达到3万亿水平。2014年中国网络购物市场总规模约28211亿元，其中服装网络购物占比21.81%，在过去五年里，该比例基本维持20%-25%之间，随着移动互联的普及、消费习惯的改变，预计未来几年服装依旧会占据网络购物的重头，比例不会下降。

二、关注焦点在童装

据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。未来随着消费升级以及二胎政策的全面放开，童装市场将有望保持较高增长速度，且随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，龙头企业的市占率有望提高。

童装行业是婴童产业的重要组成部分，随着居民收入和消费能力的快速提升，以及婴童消费群体的持续壮大与消费习惯的升级改变，我国童装行业正处于快速发展阶段，行业规模与集中度都将进一步提高。

随着二胎政策的全面放开，未来几年儿童群体将进一步扩大。截至2014年5月，全国提出再生育申请的单独夫妇共有27.16万对，已批准的有24.13万对，这代表着未来几年有望迎来婴儿潮。预计新增人口产生的市场需求将在2016年上半年开始显现，届时每年新增出生人口将达到100-200万人，出生率有望提高到2000年前后水平，即1.40-1.56%，每年新生1780-1950万婴儿，比2014年的1692万高出5.2%-15.25%。虽然童装市场潜在的空间与容量巨大，但市场集中度低，没有形成完整的竞争格局，品牌龙头效应不足，即使是目前市占率第一的巴拉巴拉，也仅占到了全市场份额的3%左右，而美国童装龙头Carters市占率高达12%。

三、跨境电商即将进入集中爆发期

目前我国进出口贸易疲软，跨境电商成为新的增长点。在“跨境交易”与“电子商务”双轮驱动下，国家和地方政府积极扶持下，跨境电商行业保持稳健快速发展。在2014年7月海关总署发布的56、57号文件中，确立了跨境进口电商的“合法地位”，诸多电商开启海淘B2C业务，促进海淘阳光化，自此中国跨境进口电商进入高速发展通道。

中国电子商务研究中心的数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%，渗透率17.3%。在进出口贸易低迷的现状下，跨境电商却展现出蓬勃发展的态势。在过去五年里跨境电商交易规模从0.84万亿迅速扩大到3.75万亿，复合增长率达到34.88%；渗透率也从4.0%提高到14.2%，未来还有望继续提升。

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