10月，榜单迎来新一轮洗牌。专注“非遗手工金器”的宫廷质造非遗手作以763.7的新榜指数强势登顶，终结了琳朝珠宝连续9个月的领跑局面，印证了行业“文化价值驱动流量”的全新增长路径。

　　宫廷质造非遗手作在10月实现爆发式增长：仅发布16条内容，就收获34万转发、4.2万评论、105万点赞，粉丝数从2.8万跃升至9.4万。其10月11日发布的爆款视频《盛世风华用2斤黄金手作贵妃盘》凭借“皇家非遗+手工稀缺性”的内容锚点，截至发稿单条内容收获近70万点赞数，印证文化价值对流量的强大驱动力。

　　琳朝珠宝延续其“少而精”的内容策略，持续展现韧性。以8条作品维持709.3的高指数，单条内容平均互动超4万，粉丝突破136万。在流量碎片化时代，其精准触达核心用户的能力，构筑了难以复制的用户黏性壁垒。

　　传统品牌分化加剧。周生生以184条作品稳居第三，但互动效率同比下滑12％；周大福发布236条作品仅列第8，“高频输出”陷入流量内卷；老庙排名第5，IP联名热度消退后，亟需挖掘新增长极。

　　“非遗手作”成为流量密码

　　宫廷质造的成功，源于其将内容锚点牢牢绑定在“皇家非遗”与“手工稀缺性”上。视频中，匠人运用传统錾刻、花丝工艺复刻皇家金器，将产品溢价转化为“文化收藏价值”，精准击中高净值用户对“小众审美+身份认同”的双重需求。

　　同时，账号也借势平台非遗扶持政策，撬动流量杠杆。2025年，抖音启动“百Young非遗计划”，宫廷质造凭借优质内容获得首页推荐与流量倾斜，实现“内容质量+平台资源”的双重赋能。

　　相比之下，传统品牌正面临“守擂困境”。琳朝珠宝风格趋于固化，需在手工金饰之外寻找破局路径；周大福、周生生等品牌的高频内容策略则陷入“互动陷阱”——前者缺乏记忆点，后者增长疲软。传统大牌需从“流量覆盖”转向“价值传递”，深入挖掘品牌历史与工艺背后的文化故事。

　　同质化隐忧初显

　　品牌凭借“少而精”的内容策略实现流量突围后，行业正面临一场悄然滋生的同质化挑战。曾经以独特内容风格领跑赛道的品牌，如今在传播表达上逐渐走向趋同，原本用以凸显差异化的核心优势，正慢慢被模糊。这些品牌的内容核心几乎都围绕着“精致产品特写”与“手工制作过程”展开，展现出高度的趋同性。

　　不可否认，“手工奢华”的内容模式在初期确实精准击中了消费者对稀缺性与品质感的追求，但随着越来越多品牌扎堆涌入这一赛道，千篇一律的呈现方式难免让用户产生审美疲劳，原本用以凸显差异化的内容优势，反而逐渐模糊了品牌自身的独特印记。如何从相似的场景与工艺中，提炼出独特的品牌叙事与情感联结，将成为下一阶段竞争的关键。

　　流量红利之外，如何避免内容同质化、持续深耕品牌独特价值，是摆在每个品牌面前的长期课题。唯有将文化内涵转化为持续的认同感，才能在激烈的竞争中真正实现“从流量到留量”的跨越。

　　中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数，以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成月度榜单。