封面新闻记者付文超

　　近年来，黄金消费群体逐渐年轻化，消费者需求不再局限于传统的保值功能，他们更追求产品的情感价值与文化属性。10月20日，记者获悉，天猫“超级首饰发布”第四期，周大福珠宝的IP矩阵迎来焕新，整场直播持续6小时，观看人次超300万，成交额突破3000万元。据介绍，本次“超级首饰发布”，以中式与现代结合的美学宅邸为场景，以“穿金的一天”串联多个生活化场景。

　　据淘天珠宝饰品行业数据，过去一年IP黄金类商品的成交额同比显著增长三位数，鉴于其迅猛的发展势头，淘宝天猫今年4月为“IP黄金”设立独立类目，标志着这一新兴细分市场得到认可。

　　直播中特别设置的“黄金痛屋”成为关注热点，包括可使用的黄金手包、造型独特内有乾坤的黄金茶壶，以及以太和殿脊兽为原型的系列作品。在产品层面，故宫系列成为本次直播的文化亮点，不仅有玲珑花蝶、福蝶知春等经典作品依次亮相，设计师还带来新作“万华如意”，把传统元素与创新设计进行了巧妙融合。

　　据介绍，直播的重头戏是年轻人喜爱的IP黄金系列。黑神话悟空系列作为动漫游戏IP担当，精准吸引了大量首次接触珠宝的男性客群，自推出以来零售额已突破2亿元。随着《疯狂动物城2》即将上映的消息，相关IP产品关注度进一步提升。直播中，尼克套装采用鎏彩工艺精准点缀其标志性的绿色，朱迪吊坠则以胡萝卜底色搭配警徽配色，复刻了兔警官的活力形象。除此之外，还有线上首发的周大福NBA系列，打造了收藏级的NBA金章挂件、NBA银质配饰等。

　　“IP黄金已从小众收藏走向大众配饰”，周大福首席数码官张宏光在直播中表示，“我们通过联名打破黄金传统边界，让珠宝成为年轻人表达热爱、传递情绪的日常载体。IP独特的内容力，加上超级首饰发布的场景化设计和电影级氛围，大大升级了我们呈现品牌理念、传递情感价值给顾客的直播舞台。”

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