9月17日13时05分，COMEX黄金期货价格为3717.9美元/盎司，而8月18日COMEX黄金期货价格为3378美元/盎司，一个月来涨幅近10%。

　　近日，《金融时报》记者注意到，泡泡玛特旗下珠宝品牌popop的足金系列正式发售，这是该品牌旗下首个足金系列产品，该产品为IP Baby Molly打造，产品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

　　记者登录popop小程序查看，该系列产品价格为980元—56800元。其中价格最贵的是尺寸约为41克的抱抱奶瓶黄金摆件，售价为56800元。

　　据记者了解，上线仅三天，popop两家线下门店迎来大幅客流增长，带动门店销售上涨明显。

　　“Baby Molly的造型本身更偏幼态，线下发售我直接下单了‘拥抱宇宙’，非常适合送人。”一位消费者表示。另一位消费者也直言“这个系列适用于满月赠礼的场景，自己购置了金豆串珠，并将其赠送给了刚生完孩子的朋友。”门店内也有不少新手妈妈热衷于该款产品，原因是看到了Baby Molly就像看到了自己的小孩一样，同时IP也为产品增加了魅力。

　　泡泡玛特布局珠宝饰品

　　 popop是泡泡玛特旗下珠宝品牌，而以IP为主的集团化是泡泡玛特的核心战略之一。

　　2024年6月，popop首批产品在上海SKULLPANDA THE SOUND SHOW正式亮相，标志着泡泡玛特开始探索“IP+珠宝”的创新融合。

　　据记者了解，在本次推出足金饰品以前，popop的产品大多采用S925银、锆石等材料，价格多为300元至3000元之间。根据《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7788亿元，铂金及白银产品市场规模约为80亿元，占比仅为1%；流行饰品及其他品类市场规模共计约130亿元，占比为2%，显示出了行业极大的发展潜能。

　　今年6月13日，popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业，呈现了泡泡玛特旗下知名IP系列珠宝作品，吸引了大量潮流爱好者关注。据悉，开业首日，泡泡玛特旗下IP如MOLLY、CRYBABY、HIRONO、SKULLPANDA等系列珠宝首饰产品进行了亮相。

　　但是据记者了解，在全球首店正式开业以前，popop曾在上海、深圳、成都等地开设快闪店，收获消费者追捧的同时，在社交平台引发打卡热潮。

　　“不同IP的珠宝产品呈现方式不同，比如小野这种有情绪内容的IP，它更适合做旧工艺，结构玩法，星星人更适合电镀黄金色的做旧工艺，而ROYAL MOLLY则更适合闪闪亮亮的镶嵌工艺，还原IP的优雅气质。未来的产品设计也会基于珠宝首饰的品类属性，结合每个IP的风格和世界观设计出不同的作品。”popop相关负责人介绍。

　　据记者了解，在popop全球首店开业次日，popop在北京国贸商城开出第二家线下门店，DIMOO云之声系列限定产品首发。

　　消费者对情绪价值的需求，让泡泡玛特旗下IP在近年来热度不断走高，更在今年上半年实现海内外火爆出圈，这也体现在公司业绩中。

　　泡泡玛特发布的2025年半年报显示，该公司上半年公司营收为138.8亿元，同比增长204.4%，半年营收突破百亿元，净利润已超2024年全年；归母净利润为45.74亿元，同比增长396.49%。

　　市场分析人士表示，随着黄金价格持续上涨，泡泡玛特新推出的足金系列采取一口定价的模式，叠加IP影响力，产品在市场上具备一定竞争力，相信未来品牌还会推出更多IP的黄金产品，市场空间较大。但该人士也认为，在黄金赛道，泡泡玛特还是个新手，能否探索出“IP+黄金”的创新模式并真正获得大众认可，也需要更长时间的检验。

　　 IP价值深度延展

　　从行业背景来看，当前黄金珠宝市场正面临“需求疲软”与“产品同质化”的挑战。

　　中国黄金协会发布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。

　　黄金首饰需求的下降与金价相关也与产品设计有关。以近期的金价为例，COMEX黄金期货近期已经冲到3700美元/盎司以上的高位，伦敦现货黄金的价格从9月8日以来也在3600美元/盎司以上，在此背景下品牌黄金价格攀升至最高1092元/克的水平。

　　日前，世界黄金协会发布的《中国金饰消费者趋势洞察》中指出，近年来金价飙升，超过了居民收入增速，抑制了部分消费者的购买意愿。此外，缺乏购买场景或购买动机以及产品设计不符合消费者需求也阻碍了消费者。未来，如果行业能够加强并满足消费者的功能和情感需求，金饰消费仍有潜力可挖。

　　 popop相关负责人表示，珠宝作为一种高端的潮流载体和情感表达媒介，承载着深厚的个人情感与生活态度，popop致力于将每一件作品都打造为可佩戴的艺术符号，重新定义珠宝首饰带来的情感价值。我们希望通过popop，为消费者带来独特的美好体验，让潮流艺术以更贴近日常的方式融入生活。

　　而据记者观察，近几年，周大福、老凤祥等黄金珠宝龙头企业，都在与全球知名IP合作推出联名产品，满足当前年轻消费者的需求。

　　今年3月18日，中国珠宝玉石首饰行业协会发布《2024年中国珠宝行业发展报告》中指出，要通过“跨界融合、与IP联名共同开发周边产品，将为珠宝品牌打造爆款潮品，攫取风口红利提供新的路径”“通过与潮流文化、国风元素、热门IP深度结合，打造限量款及联名系列，能有力塑造品牌的年轻化形象”。

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