2025年9月8日，梦金园(02585.HK)在其新品发布会上正式推出“高光时刻”与“红韵东方2.0”两大产品系列，以工艺突破、文化叙事与营销整合三重引擎，直面高金价时代下的市场挑战，重新定义黄金饰品的消费价值。

　　当前黄金市场正面临结构性转变。国际金价持续高位运行，传统“保值型”购买动机减弱，而年轻消费者对黄金的审美需求、日常佩戴场景与文化认同感显著提升。老铺黄金、潮宏基等品牌分别凭借“古法工艺+高端收藏”与“时尚设计+轻奢定位”占据细分市场。梦金园此刻发布的新品，明显在工艺精度、文化融合与营销深度上做出了更系统化的响应。

　　高光时刻系列：重新定义“闪耀”。主打“微米级光轨耀刻工艺”，通过自研钻石刀头与20天打磨周期，实现360°通体无暗面闪耀，硬度达130HV(比普通硬金高45%)，同时单颗金珠克重低至0.27g，较常规硬金减轻36%。此举明显瞄准年轻女性“轻佩戴、显质感”的需求，与潮宏基的“轻奢系列”形成直接竞争，但在工艺细节和光泽表现上更具差异化。

　　红韵东方2.0：文化IP与工艺深度融合。延续此前1.0版本的“东方红”视觉符号，2.0版本进一步融入文玩元素(如八宝妙转、宝相如意手串)、轴承工艺(丝滑转动达90秒)以及非遗花丝工艺，强化“可转动、可互动”的产品体验。与老铺黄金的“静态收藏”路线不同，梦金园更强调“动态佩戴”与“社交传播”，契合小红书上“新中式”、“文玩女孩”等话题热度。

　　梦金园明确提出“硬金、古法臻品、文玩珠串、轻套系、网红爆款”五大赛道，每月上新超200款，并依托小红书、抖音等平台高频输出内容，构建“爆款孵化-流量承接-会员转化”的闭环模型，更强调“明星同款”与“话题预设”的节奏控制。

　　不是年轻人不爱黄金，而是市场没有给出让他们爱的新答案。正如梦金园在发布会上所言：“高金价时代，旧的规则正在失效。”

　　梦金园通过此次新品发布，不仅展示了工艺与文化层面的硬实力，更构建了一套以用户为中心、以内容为杠杆、以终端为阵地的新一代黄金营销体系。在竞争激烈的黄金市场中，梦金园正尝试用“光”的故事，照亮一条崭新的品牌升级之路。

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