● 本报记者连润熊彦莎

　　“这几天，到晚上十一二点都还在回复客户的咨询。”近日，携程旅游鸿坤广场店的负责人许凯告诉中国证券报记者，最近中小学陆续明确暑期放假安排，家长到店咨询暑期游、研学游产品的情况显著增多。

　　专家认为，在暑期旺季催化下，文旅市场整体有望保持增长，同时，更加多样化、个性化的文旅需求，正在推动文旅行业供给升级。对旅游目的地和旅游企业来说，要想赢得游客青睐，需要提供更多高品质、高性价比的文旅产品和服务。

　　热度升高文旅旺季即将到来

　　多个在线旅游平台的订单增量，折射出暑期文旅热度升高、产品多元的态势。众信旅游数据显示，截至目前，暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额较去年同期增长80%左右。春秋旅游数据显示，暑期出境游预订人次同比增长近五成。

　　“亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加是2025年暑期旅游市场的三大特点。亲子客群占比预计将超六成，成为核心驱动力。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，亲子人群对中长线旅游目的地需求旺盛，众信旅游平台上，赴欧旅游人数同比增长76%左右，前往非洲、南美等小众目的地的人数同比分别增长约103%、178%。

　　以主题乐园游、海滩度假游为代表的休闲体验游是今年暑期亲子游的亮点之一。许凯说，目前部分带有大阪环球影城游览的日本游产品已售罄，7月前出发到马来西亚的海滩度假游产品也基本订满，上述产品主打线路定制、小团纯玩特点。此外，无需办理签证的国际邮轮游也成为暑期家庭出行的热门之选。

　　国内的主题乐园产品也加快上新。6月20日，上海乐高乐园正式开启试运营。飞猪数据显示，上海乐高乐园“618”期间开售门票，半小时就售出超3000张，一天成交额突破500万元。

　　又是一个毕业季，毕业旅行“即刻出发”。携程数据显示，6月9日至6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%，不少毕业生选择“考后即刻出发”。去哪儿数据显示，新疆成为毕业旅行热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐位列全国毕业旅行酒店预订增幅前三的城市。同时，不少毕业生选择出境游，境外热门目的地酒店预订量同比增长60%。

　　“准大学生”的暑期出游热，也给速干衣等户外用品消费添了“一把火”。拼多多“618”购物节数据报告显示，沙滩鞋、速干衣等产品的销量环比分别增长220%、119%。

　　多措并举激活夏季文旅市场

　　面对即将到来的暑期文旅旺季，各地纷纷展开行动，推出一系列特色文旅活动、优惠举措及服务保障措施，全方位激活夏季文旅市场。

　　在丰富供给方面，多地推出焕新文旅产品。6月19日，湖北召开新闻发布会表示，今年暑期将统筹推出八大夏季产品，涵盖避暑游、漂流游、亲子游、冰雪游、不夜游、研学游、文博游、演艺游。“今年，全省进一步提档升级神农架、恩施利川、十堰武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山等十大避暑目的地。焕新推出森林徒步、游船观景、消暑度假、农耕体验、疗愈养生等特色避暑产品。”湖北省文旅厅副厅长吴烨说。

　　云南日前宣布暑期将组织开展3100余场群众文化活动，其中“主客共享”的重点活动300多场，举办丰富多彩的文化艺术活动，涵盖惠民群众文化活动、公益舞台艺术展演、文物主题游径和非遗研学线路体验等。

　　在优惠举措方面，湖北安排专项资金，对“神武峡”“赤黄红”精品线路进行宣传推广，对“引客入鄂”接待量领先的旅游企业及大型营业性演出活动予以奖补；湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策。厦门日前发布《厦门市促进演艺经济高质量发展的若干措施》提出，对新投入的演艺新空间项目最高可予以100万元补助；符合条件的演艺新空间，可给予20万元一次性奖励。

　　当前，假日经济成为提振文旅消费的重要引擎。中国旅游研究院研究员韩元军接受记者采访时表示，要做好特色旅游产品的打造和创新，特别是独特IP的传播与创新。

　　“当前，旅游产品越来越多样化，类型也更加丰富，对旅游目的地和旅游企业来说，要想赢得游客青睐，就要提供高品质和高性价比的文旅产品。”韩元军表示，要打好特色牌，才能够拥有独特的市场“定价权”，从而在暑期市场中脱颖而出。

　　提前谋划上市公司抢抓机遇

　　上市公司也关注暑期旅游带来的增长机遇，从市场端、内容端发力，不断提升自身竞争力。

　　“暑期旅游热度持续攀升，为文旅项目带来显著增长机遇。”锋尚文化日前在深交所互动易平台上表示，在暑假旅游旺季，公司将通过“演出+文化+科技”模式深化区域联动，借助新媒体与数据技术优化运营，增强游客体验与满意度。注重技术创新与内容升级，不断提升文旅项目的科技含量与文化内涵，提升项目的吸引力与竞争力。

　　宋城演艺6月16日在深交所互动易平台回答投资者提问时表示，随着高考、中考陆续结束，暑期旅游旺季即将到来，为迎接这一客流高峰，公司会从市场端和活动内容端做好系列准备。

　　“市场端，公司7月和8月均有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略。活动内容端，公司会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，如泼水、音乐、冰雪、电音、朋克、荧光等，为游客提供创新创意的活动体验。”宋城演艺介绍。

　　银河证券研究报告显示，6月下旬起，暑期热度开始上升，预计8月达到峰值。暑期假期周期较长，居民偏向于选择深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选。