6月16日，知名珠宝集团周大福(01929.HK)在港交所公告，宣布拟发行88亿港元可转换债券，用于黄金首饰业务扩张、门店升级及全球化布局。

　　长江商报记者注意到，通过优化产品组合和一系列提质增效举措，周大福2025年财年(截至2025年3月31日)实现了经营溢利的逆势增长。

　　近期，周大福发布截至2025年3月31日止年度的业绩公告，2025财年，宏观经济外部因素及黄金价格高企，持续影响消费意欲以至珠宝销售，该集团取得营业额896.56亿港元，同比减少17.5%，但经营溢利维持韧性，同比增长9.8%至147.46亿港元。高毛利的产品带来产品组合的改善，加上黄金价格高企及严谨的成本和资本管控，经营溢利率扩大至16.4%。

　　发行88亿港元可转债

　　根据周大福在港交所发布的公告，集团计划发行88亿港元可转换债券，初始换股价为每股17.32港元，若悉数转换将发行5.08亿股新股。此次债券发行所得款项净额约87.15亿港元，主要用于黄金首饰业务扩张、门店升级及全球化市场拓展。

　　具体来看，针对黄金首饰业务发展，集团扩大黄金产品产能，优化供应链效率，并探索黄金衍生品创新；针对门店升级与零售网络优化，集团在中国内地及港澳地区开设高规格形象店，提升品牌体验与优化产品组合。2025财年，集团已在中国内地开设5家新形象店，新店生产力较旧店大幅提升。

　　全球化市场拓展方面，将东南亚市场定位为关键增长引擎。2025财年，集团在泰国、马来西亚和日本净开设3家零售点，并计划未来五年翻新所有门店，迎接2029年集团成立100周年庆典。

　　提质增效显成效

　　2024年以来，周大福在面临宏观经济挑战及高金价波动的情况下，通过优化产品组合和严格成本管理等一系列提质增效举措，实现了经营溢利的逆势增长。

　　近期，周大福发布截至2025年3月31日止年度的业绩公告，2025财年，宏观经济外部因素及黄金价格高企，持续影响消费意欲以至珠宝销售，该集团取得营业额896.56亿港元，同比减少17.5%，但经营溢利维持韧性，同比增长9.8%至147.46亿港元。高毛利的产品带来产品组合的改善，加上黄金价格高企及严谨的成本和资本管控，经营溢利率扩大至16.4%。

　　周大福管理层表示，今年同店销售正逐步改善，并预计内地5月的同店销售将同比持平。公司在品牌转型方面也取得了显著进展，推出了多家新形象店，这种新型店铺的设计提升了顾客体验和优化了产品组合，同时在开业初期展现出高于一般门店的生产力。

　　报告显示，作为品牌转型的一部分，集团相继于香港、上海、深圳、武汉和西安开设了5间新形象店，重塑珠宝消费体验。

　　据悉，集团优化内地零售网络，精选优质地段开设门店，新设门店的平均生产力为已关闭旧店的两倍；于香港及澳门的周大福珠宝零售点维持于87个并优化了其他市场的店铺地点。

　　6月12日，周大福珠宝集团副主席郑志雯在业绩会上宣布，2025财年计划于内地及香港开设约20家新形象店，目标实现同店销售由负转正，并争取达成单位数增长。据了解，周大福过去12个月新开门店单店销售额较旧店提升超30%，新形象店产能及销售能力显著优于普通门店。

　　同时，集团于内地透过自营的直播间及关键意见销售(KOS)资源，触达更多、更广的客群，并在多个社交媒体平台打造“爆款”产品。2025财年，电子商务对内地业务贡献了5.8%的零售值及13.8%的销量。

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