南京高端商业市场近期动作频频，国际奢侈品牌与本土高端零售企业纷纷加码布局，为这座城市的商业活力再添一把火。从路易威登美妆首店的神秘筹备，到老铺黄金即将入驻南京ifc商场，南京正成为国内外品牌争夺高端消费市场的战略要地。

　　 LV美妆中国首店或花落德基广场

　　近日，法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)在招聘平台上发布美妆门店岗位信息，工作地点明确标注为南京德基广场。招聘职位包括美妆店铺店长、美妆造型师等，要求应聘者具备至少5年化妆品或奢侈品零售经验，显示出品牌对专业性的高要求。

　　据业内人士透露，LV美妆正在等待德基广场其他美妆品牌调整位置，极有可能在此开设中国首店。该品牌于2025年3月宣布推出全新美妆线“La BeautéLouis Vuitton”，由国际知名化妆师Pat McGrath操刀创意指导，首批产品包括55支口红、10支润唇膏和8款眼影盘，独特的包装设计(如手提箱式礼盒)将成为其“生活方式美容体验”的一部分。

　　德基广场作为南京高端商业的标杆，2024年以245亿元的销售额再度刷新纪录，并引入54家首店品牌，占玄武区首店总量的半数。其“奢侈品+艺术+网红体验”的多元业态，正吸引越来越多国际品牌的关注。目前，德基负一楼美妆区已启动品牌调改，帕尔玛之水、MFK梵诗柯香等同属LVMH集团的品牌或移位或撤店，为潜在的新成员腾出空间。

　　老铺黄金加速扩张，下半年入驻南京ifc

　　本土高端黄金品牌老铺黄金也在南京市场持续发力。继这个五一上海港汇恒隆店开业引发抢购热潮后，品牌宣布将于下半年在南京国金中心(ifc)商场开设新店，目前已启动人员招聘。

　　老铺黄金上海港汇恒隆新店开业大排长龙

　　老铺黄金凭借“古法黄金”定位和高端工艺迅速崛起，2024年销售额同比增长166%至98亿元(含税)，净利润增长254%。其产品溢价能力显著，部分金饰折算单价达每克1500元，远超传统品牌。此次入驻南京ifc，标志着品牌进一步完成对全国高端商场的覆盖，巩固其奢侈黄金品牌的地位。

　　高端商业竞争白热化，南京成“必争之地”

　　业内人士分析，南京高端消费市场潜力巨大，德基广场与北京SKP的“店王”之争、国际美妆品牌与本土奢侈品的同台竞技，均反映出城市商业的升级趋势。面对国货美妆崛起和消费者偏好多元化，LV等品牌需在产品适配性和营销策略上精准发力，而老铺黄金则需持续强化品牌文化内涵，向“生活方式符号”进阶。

　　可以预见，2025年下半年，随着LV美妆首店、老铺黄金等项目的落地，南京高端商业将迎来新一轮爆发，为消费者带来更多元化的奢侈体验。

　　吴迪

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