春节前夕，黄金消费市场终于等到了它的“黄金档”。

　　回望2024年，受国际局势动荡、冲突加剧影响，黄金避险保值属性凸显，价格更是一路飙升。1月24日，黄金“大盘价”达到648元/克，周大福、六福珠宝、老凤祥等黄金品牌饰品金标价更是高达836元/克。

　　价格升高，需求自然有所降低。据中国黄金协会的最新统计数据，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。

　　国人真不爱买金了？狂飙的金价给消费市场带来了什么变化？“春节档”黄金好卖吗？

　　年轻人“血脉觉醒”

　　要“小克重”也要“情绪价值”

　　“黄金惊爆价！克减120元”“定价商品满1000-200元”……在北京某商场周六福门店，类似的优惠海报挂满店铺，吸引了不少往来顾客挑选购买。1月24日，周六福门店实时金价668元/克，比当日官网零售指导价低168元/克。

　　时值节庆，各大黄金品牌纷纷推出克减、满减、工费减免、折扣等多样优惠活动，把握“开门红”。

　　“一年里春节促销力度最大，过完年就没有这个活动了。”多名金店销售人员对搜狐财经说道。在节日氛围和折扣双重加持下，线下黄金门店人流量尚可。“我们还行”“还买得还得买”……被问及春节销售情况，多家门店店员表示。

　　搜狐财经注意到，有着“蛇”元素与各类吉祥寓意的“小克重”商品最受线下消费者青睐。在多家门店，买上一两个小配件，排队等待店员手工编织成手链的消费者数量不少。

　　值得一提的是，或为更好贴合当下消费者对于饰品能带来财运、富贵等美好精神寄托的消费诉求，线下黄金门店还根据生肖、寓意给出了编绳绳结和配色的针对性推荐。

　　比如文昌结寓意逢考必中、金榜题名；元宝结寓意生财旺财、财源滚滚；生肖为鼠推荐蓝色、生肖为蛇推荐紫色……

　　这一趋势的背后一方面体现着黄金珠宝消费市场整体疲软之下，黄金珠宝企业对消费者的主动迎合与产品创新，另一方面也体现着消费群体日趋年轻化之下更加丰富多元的消费诉求。

　　“就坐在我们门店观察，12点以后，陆陆续续来看的都是年轻人”，有销售人员说道。年轻人买金“血脉觉醒”，所言非虚。

　　金条销量走高

　　机构：看好2025年金价

　　比起首饰更爱金条，中国黄金协会的最新统计数据透露出了黄金消费市场的最新变化。

　　中国黄金协会的最新统计数据，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。

　　东吴证券研报此前也曾提及，黄金消费需求景气度高，抗周期性强，黄金首饰占据黄金消费主导地位。从2023年Q4以来，随着金价的上涨，金条及金币消费比重有上升的趋势，尤其是在2024年Q2在金价急涨下提升的更加明显，首饰消费则面临较大压力，2023年Q4以来占比有所下滑。

　　显然，在金价狂飙的当下，黄金的保值、增值功能愈发受到关注。

　　多家银行也趁机推出了蛇年“黄金压岁钱”。这类金钞、金条最小克重不足1g，相对“低价”叠加精美“显贵”的设计，也颇受黄金消费者喜爱。

　　2025年，建设银行发行了名为“善建成长-总台春晚蛇年压岁金”的蛇年金钞。该款金钞重0.6克，限时九折后售价698元。工商银行、农业银行、恒丰银行等也都有黄金压岁钱产品在售。

　　对于消费者或者投资者最为关注的“价值”，特别是黄金“未来价值”问题，多家机构表示看好。

　　中信证券研报表示，看好2025年金价。央行购金仍然是黄金市场最重要的因素，我们认为2025年及之后央行大额购金仍将持续。

　　渣打也预计，未来12个月黄金会上升至每盎司2900美元。渣打表示，央行持续强劲的需求仍是主要推动因素。同时，债券收益率降低或避险需求可能会给价格带来上行风险，而地缘政治风险降低或债券收益率上升则会带来下行风险。