昨日，被称为中国“经济睛雨表”的央视2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，综合各方消息得知，伊利1.75亿元拍下本届招标会的第一标，底价0.896亿元，溢价超过95%。除往届的新闻联播时段黄金资源外，由于2016年是奥运年，央视5套的奥运广告资源也备受企业关注。

　　央视广告经营管理中心透露，本届招标会第一标为“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，共有9家企业参与竞标。除了由伊利中标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”项目外，“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”项目也由光明竞得，溢价达76%。此外，美的电器以6209万元中标2016欧洲杯《助阵欧罗巴》互动合作伙伴。

　　另据央视透露，长安福特3亿元拿下2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名，比第一季翻了一倍多。该冠名权竞标经过了一个多小时，溢价高达173%。下午3点，这次招标会重头资源“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，经过多家企业激烈的举牌竞投后，最后188号企业王老吉力压全场中标，中标价格为9650万元，溢价率为161%，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。