7月27日至28日，由中国黄金协会和世界黄金协会联合主办的2024中国国际黄金大会在上海举行。据介绍，本次大会展览展示内容涵盖黄金行业全产业链近70家展商，“黄金珠宝展商大概占10%”。

　　会议期间公布的数据显示，2024年上半年，全国黄金消费量523.75吨，与2023年同期相比下降5.61%。其中，黄金首饰270.02吨，同比下降26.68%；金条及金币213.63吨，同比增长46.02%。

　　金价高企，消费疲软，黄金珠宝产业如何破局也成为了与会者热议的话题。

　　矿企跨界也得“吸睛”

　　银柿财经在国际黄金大会展区逛的时候发现，尽管这次参展的企业多达近70家，但黄金珠宝展商不多。据现场工作人员介绍，“黄金珠宝展商大概占比在10%左右”。

　　黄色，是本次大会展览展示区的主色调。山东黄金（600547.SH）几乎是进入展区第一眼就注意到的展台。熠熠生辉的展品有三件。

　　果然是家里有矿，下料也猛。展品之一“华彩天成”金重7794克，以来源于贵州凯里的苗帽为灵感，内层用缠布编成帽圈，外层由成百上千朵花朵簇拥而成。凤冠檐设计以流苏为主，冠顶站立着一只鸟，侧面镶嵌着蝴蝶和蜻蜓。“就金料的价格就是500万，还不算工艺费用。”现场工作人员介绍。

　　（山东黄金展品“华彩天成”）

　　其余两件分别是松鹤延年、蝶舞生辉，同样以非遗古法工艺将中国传统文化中的代表元素与黄金结合，精致华丽，令人挪不开眼。

　　（主办方供图，从左往右分别是：蝶舞生辉松、鹤延年）

　　现场工作人员介绍，参加本次展览的都是极具观赏性和收藏性的展品。“为了参展，拿出镇店之宝系列。”山东黄金珠宝品牌负责人陈龙对银柿财经表示，山东黄金自2023年8月推出自己的黄金珠宝线，目前已有三十几家门店，主要以金条和理财为主，“目前市场还可以，饰品市场有点影响。”他介绍，金饰虽不是其主营业务，但在重点做一些创新和非遗共创新产品开发，吸引消费者。

　　英伦设计与黄金融合

　　在为数不多的黄金珠宝商展区里，鹏城金业（深圳）股份公司展区以独特的街头风元素和“小金人”吸引人群驻足打卡，其金灿灿的“哑铃”更是出片神器。哑铃两端分别是两个紧握的拳头，哑铃大小不一，轻的就五六克，最重的有12.5公斤。有不少男士女士都跃跃欲试，手握金哑铃，唤起自己的“黄金力量”。

　　该系列的设计师张昕告诉银柿财经，自己博士阶段就是研究服装设计同质化问题的，在研究过程中她发现黄金首饰的设计也存在同样的问题，于是便产生了将英伦设计的前卫性与黄金融合的想法。“我只是把黄金当作了一种创作材料，想突破金饰品的功能，让它可以在年轻的消费者中流行起来。”

　　本次展出的黄金工艺品系列名为“唤起你的黄金力量”。张昕手指向展区的“金色卫衣人”说，为了此次展览，品牌方特意找到艺术家黄玉龙设计了卫衣人贴金版展示品。为了与其相契合，她采用了极简主义设计风格，通过简单圆润的线条、体积感以及强烈的质感对比设计了本系列金饰，“从设计到制作不到一个月，没想到还挺受大家欢迎。”

　　主办方供图

　　鹏城金业（深圳）股份有限公司媒体负责人告诉银柿财经，“鹏城之翼”是旗下的新品牌，品牌定位为黄金产品及珠宝首饰的高端奢侈品品牌，主要是为25～45岁的都市青年提供一种与传统金属产品不同的全新选择。

　　上述负责人特别提到，这次展出的是鹏城之翼第一个系列，为迎接今年内该品牌的第一个实体店铺，接下来会开发设计更多的产品。银柿财经好奇问道，今年金价狂飙，怎么还敢开店？她回答说，“金价影响只是短期因素、表面现象，品牌活下去靠的是设计、定位、销售和市场份额。”

　　主办方供图

　　业界大咖众议“破局”

　　7月28日上午的会场内，一场圆桌论坛持续到了一点多，论题即是“我国黄金珠宝产业如何破局”。

　　“无IP无商业。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司董事长张义静在论坛上提到，目前金价高企，消费者的消费习惯、动力和偏好都发生了改变，为了应对这些变化，中国珠宝与华为智能终端合作推出了有为系列智能腕表。与阿里、支付宝、京东这样的线上电商平台合作，通过它们的服务器流量更加精准地触达年轻受众。此外，还根据年轻客户的喜好与IP联名，推出了只此青绿的宋韵系列，为消费者提供多样化、更具创新性的产品。

　　深圳金雅福控股集团有限公司董事长黄仕坤重点强调了“建立用户对黄金的信仰”，金价上涨用户不太想买大克重的就推出一克重的，买金的不多卖金的多，那就做好消费者黄金回收服务。

　　东方瑞璐文化发展有限公司陈汉义也提出，消费下滑背景下，受众对于黄金的认知在发生变化，企业应当朝着把黄金做成传家信物的角度努力，搞好产品设计和营销。

　　“目前最重要的是信心。”中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委委员、副总经理、董事会秘书陈军则开门见山地谈到。他认为，从历史中来看，金价波动甚至上涨都是常态，作为黄金珠宝从业者，越是艰难的时候越不应该自乱阵脚，要保持理性、坚定信心，金饰的发展才会越来越好。