“昨晚跟马云聊天，说传统经济对互联网的态度经过四个‘不’的历程，看不见、看不起、看不懂、跟不上。”11月3日，导演冯小刚在“双11”晚会媒体会上说，他也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，领到面前又看不起，结果又看不懂，然后又跟不上了。

所以，冯导应了马云，导演一场辐射全国的“双11”文艺直播晚会，地点在北京水立方，时间从11月10日晚开始，持续4小时，衔接“双11”全球购物狂欢节。

对于这场号称“最互联网的晚会”，总策划人、天猫市场总监应宏在接受《第一财经日报》记者采访时表示，想通过“双11”晚会重新解构娱乐和消费的关系，通过边看边买等互动形式将电视和电商结合起来，让观众变成消费者，从而探索一个新模式。

这么看来，“双11”晚会就是一场“剁手”动员大会，但晚会背后映射的是阿里巴巴在电商平台之外的新增长点和新诉求。

截至北京时间昨天23时，阿里巴巴(BABA.NYSE)11月3日开盘小幅上涨，继9月底跌破60美元后，又一路反弹至80美元上方。