牛市，即多头市场，指的是价格长期呈上涨趋势的证券市场行情。价格变化的总趋势是不断走高，特征是大涨小跌。在牛市出现时，投资者的投资信心会更为高涨，市场交易量活跃，股票价格普遍上涨，体现出经济繁荣与较好的成长潜力。

熊市，即空头市场，代表价格长期呈现下跌趋势的证券市场行情。熊市反映出市场参与者普遍对经济前景和企业盈利能力的悲观预期，投资者投资信心低迷，交易量萎缩，市场氛围较为负面。

牛市的特征：

1、经济增长预期：牛市通常伴随的是经济增长的预期，投资者对企业盈利能力和经济环境的发展持乐观态度，从而推动股价上涨。

2、投资者信心增强：在牛市中，投资者的信心会进一步增加，市场的购买力得到提升，交易量明显加大，让股市有更好的活力和流动性。

3、市场波动性变化：虽然牛市通常代表了股价的上涨，但并不等于这时的市场没有任何风险。投资者还是要关注市场过热信号。例如，出现估值过高的情况，或者可能导致市场发生调整的宏观经济因素。

牛市的投资策略：

1、多元投资：投资者可以将资金分散在不同行业，可以使风险分散，减少市场波动对投资组合的影响。

2、风险管理：设置适当的盈利目标和止损点，由于市场在不断变化，所以要定期对投资组合进行评估和调整，以降低风险，维护资产。

3、关注长期价值：在牛市中要寻找具有长期增长潜力的公司进行投资，这是可以更好避免追逐短期价格波动带来高风险的投资选择。