韩妆已成为引领全球美妆潮流主要力量之一，欧美化妆品公司也正通过与韩国化妆品公司投资、合作等各种方式，了解韩国化妆品高速增长的秘密。

在今年6月克里斯汀·迪奥(Christian Dior)香水化妆品与韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋签署了战略合作协议，针对后者所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作后，日前，美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛集团(Estée Lauder)也与韩国化妆品公司Have &Be签署了一项协议购买股份，虽然没有进一步透露交易的条款，但预计将在十二月完成。

“这不仅仅是关于韩国品牌。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，“我们将韩国视为我们学习趋势的地方。我们与我们的品牌第一个将他们带到世界各地，韩国趋势也为我们提供了一个机会。”

雅诗兰黛集团定位中高端市场，特别以小棕瓶等抗衰老护肤品闻名，而韩妆的市场则大多是针对年轻女性，对消费潮流趋势的超强把握能力。为何雅诗兰黛会收购一个定位有差异的韩国品牌?

有力竞争对手

Fabrizio Freda在公告中指出,这笔投资为集团提供与韩国最具发展前景的高增长护肤品牌发展合作关系的战略机会。此外，他还曾表示虽然韩国品牌已经成长为有力竞争对手，但该国也是集团吸收美妆潮流趋势的地方。

凭借韩流文化的渗透和BB霜、气垫霜等爆款新产品的创新发明，韩国已然成为引领全球美妆潮流主要力量。爱茉莉太平洋、LG等韩国几大化妆品集团业绩飙升、股价暴涨，独立韩国化妆品品牌也成为欧美巨头觊觎的对象。

韩国化妆品公司Have&Be公司旗下拥有Dr.Jart+ 和Do the Right Thing品牌。前者是2005年由Chinwook Lee所推出的一个以解决特殊需求的护肤品牌，曾帮助开辟了BB霜的热潮，其主要分布在亚洲和美国的百货商店，以及专业的多类别电子商务渠道，旗下产品包括润肤霜、洁面乳、面膜和精华液等;后者致力于男士护肤领域，融合了韩国的创新和纽约的风格，三年前由Lee创立，目前通过韩国各种途径、丝芙兰Sephora和美国的Birchbox Man等销售。

实际上，大多数韩妆产品定位中端，雅诗兰黛这样的中高端化妆品定位的化妆品公司为何会收购这样的定位不同的公司?

“韩妆品牌能很好的把握潮流趋势，受到年轻人的喜爱，而几乎所有的消费品公司对于90后等年轻消费者非常痴迷”，思睿高(siegel+gale)品牌战略咨询公司亚太区总裁舒杰森(Jason Cieslak)告诉《第一财经日报》记者，“雅诗兰黛或许也是希望其通过收购投资的新品牌吸引年轻消费者，并使其逐渐过渡到中高端消费品牌。因为从消费心理的角度来看，在不同层级的消费金字塔中，某一消费能力层级的消费者总是期冀得到上一层级定位的品牌与产品。”

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