这样的担心并非毫无缘由，早在2012年的同一个季度，由于当时新推出的Iphone 5销量不佳， 直接导致了苹果公司进入低速增长，股价几乎腰斩。

如果本次季报公布的苹果手机销量不及预期，相似的事情可能还会发生。

2014年，苹果开始出售大规格手机，iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，一下点燃起了消费者疯狂购买欲，销量开始飙涨。

这让苹果公司的股价在2014年10月到2015年2月期间，从99美元大涨到133美元。

但是苹果的股价在今年7月到达顶峰后，随后又开始一路下滑，截至最近一个交易日股价到了115美元。

在过去这个季度到底发生了什么?是资本市场对中国市场和苹果手机销量的担忧。

中国市场走向

苹果过去一年的增长都受益于中国市场的销量走强。

但从今年8月24日开始，投资者对中国市场的担忧情绪滋长，并开始抛售苹果股票。

事情一度严重到苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)前所未有地亲自给CNBC主持人Jim Cramer发邮件，试图向全世界解释：中国市场销量没有问题。

在Jim Cramer上电视公开这封邮件前，苹果当时的股价已经跌到了100美元以下。

“我每天都会更新来自中国市场的最新数据，中国市场销量在7、8月份依旧增长强劲，甚至还在加速，”库克在邮件里说。

库克称，虽然不能预测未来，但中国市场在7~9这个季度的表现可以保证。“我依然相信中国市场长期具有无穷潜力，特别是未来几年中产阶级的大量崛起将是一个重大利好。”

库克这封旨在恢复投资者信心的邮件公布后，股价依然下挫到了103美元，但在随后开始逐渐上行反弹。

在2015财年的前三个季度，苹果在中国销量第一季度同比上涨70%，第二季度上涨71%，第三季度则足足上涨了112%。

投资者的主要忧虑，是中国市场整体增长放缓对苹果销量的影响。但在今年同季度，耐克在中国的销量却暴涨30%，比上季度涨了19%。

如果消费者还买得起耐克鞋，想必买苹果手机也不是什么太大的难事。

iPhone销量是关键指标

除了对中国市场的担忧外，还有一个萦绕在投资者心头的永恒阴霾，就是关于iPhone的销量增长。

很多投资者最担心的是，苹果是否可以再度打破过去一年iPhone创下的销量记录。

“基于上周和15个投资者的交谈，大家预期iPhone销量在未来一个季度会有略微下降，” Piper Jaffray 证券公司分析师 Gene Munster在一封最新报告中说。

苹果上一季度有63%的营收都来自iPhone手机，而且iPhone贡献的利润比例还在上升。一旦iPhone销量放缓，就意味着整个公司增长放缓。

在上季度，苹果手机销量就未及预期，实际出售了4750万台手机，低于分析师预期的4880万台手机。

虽然公司当季度整体营收超过了预期，但还是导致股价大跌7%。

这就是为什么投资者密切关注着最近这个季度，苹果手机能否还能保持销量增长，以及再下一个季度的预期如何，都是关键指标。

如果苹果手机销量此次再度未及预期，对下一季度的预期又不乐观的话，股价将会下挫。

但是所幸相比2012年，如今的苹果已经有了苹果手表、新的苹果TV以及新的iPad。而且2012年大家对苹果“创新已死”的质疑，也在今天逐渐消淡。

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