商报讯（记者 叶晓珺）“是金子总会发疯的，400万黄金只送不卖。”近日，周大生珠宝和肯德基官宣联名，吃鸡块送真金，赚足了噱头。据介绍，此次活动奖品包括9.9克重的999足金“黄金鸡块”、“疯搭子”富贵手串、金喜手链和暴富金钞等，均为肯德基联名周大生珠宝推出，活动奖池所包含的奖品市场总价值为400万元，关键是“只送不卖”。实际上，这并不是周大生首次跨界联名，在此之前，该品牌在游戏、零食、酒饮等领域均有涉猎，跨界联名事件频出。在业内人士看来，随着行业竞争的加剧，传统黄金企业正在加速尝试跨界“破圈”，验证“黄金+百业”的可行性与广阔前景。

　　下单肯德基套餐 万件周大生黄金任性抽

　　谁能想到，肯德基“疯狂星期四”竟然真的可以免费抽黄金。日前，周大生珠宝官宣与肯德基的跨界联名，在其官方微博发布消息称，“是金子总会发疯的，肯德基携手周大生，400万黄金只送不卖！”

　　同时，肯德基官方微信公众号发布的消息也显示，在4月25日、5月2日两个星期四当天购买肯德基“疯狂星期四”活动的任意产品，完成相应订单后可前往指定活动页面参与抽奖，就有机会获得指定奖品1份。

　　“免费吃鸡块，抽真金黄金”，该消息一经发布就引发了热议，活动当天，已有部分网友在社交媒体上晒出中奖截图，并表示“真能中啊” 。

　　不过，并不是所有餐厅都有“疯狂送黄金”活动，有肯德基门店店员表示，大部分参与肯德基“疯狂星期四”活动的门店均能参与此次抽奖，但在景区、机场、车站等区域营业的肯德基门店能否参与，还要以活动当天的通知为准。也有部分门店店员表示，门店并没有收到活动通知，但官方微信公众号推送的活动都是真实有效的，建议在活动当天尝试。

　　据肯德基官方客服介绍，该活动为国内肯德基餐厅策划的活动，与母公司百胜中国无关。

　　至于如何兑奖，有周大生门店销售人员表示，奖品要等到抽奖活动周期结束后，才会开放兑换，所以目前并没有中奖者前来兑奖。

　　黄金企业频频跨界 打造黄金首饰文化IP

　　事实上，这并不是周大生珠宝首次跨界，此前还曾与腾讯光子工作室旗下手游《和平精英》、央视出品的文博探索节目《国家宝藏》、卫龙、RIO鸡尾酒等品牌合作推出经典黄金IP饰品，深耕年轻化布局，此举也引起了年轻人的广泛关注。

　　近年来，传统黄金企业不断尝试“破圈”，打造黄金首饰文化IP。除了周大生之外，中国黄金、周大福、周生生等皆是跨界联名“老手”。

　　中国黄金官方微信公众号显示，日前联手SIUF超模大赛，通过大赛平台，展示中国黄金“竹”系列、“龙”元素等2024年春夏新推出的黄金饰品。中国黄金已连续多年赞助SIUF国际超模大赛。此外，在生活消费品领域，曾与小米旗下小米有品联手推出“金扣扣”手环等；传统生肖金饰方面，曾联名中国探月航天工程吉祥物，推出“太空萌兔”金饰。

　　同时，周大福跨界喜茶，曾推出“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料，彼时参与活动抽奖即有机会获得重18克、22k金的合作款限定金桶，重0.2克、24k足金的合作款限定金币等；该品牌还推出不少经典IP联名金饰，包括海绵宝宝、奥特曼、蜡笔小新、迪士尼系列等，主打经典与时尚结合的“传承”系列珠宝。

　　此外，“周生生×Hello Kitty”“潮宏基×三丽鸥”等众多知名珠宝品牌打造的黄金饰品IP都一度引发消费者讨论。

　　业内人士认为，“黄金+百业”联名跨界的成功引流，也让黄金企业看到了行业的可行性与广阔前景。

　　联名金饰并非投资最佳选择

　　业内人士提醒，从投资角度来说，联名金饰不是投资的最佳选择。

　　消费者在购买此类黄金首饰文化IP时需要注意，文化传承类IP联名产品不一定具备收藏价值。目前市面上所销售的很大一部分饰金黄金为第三方发行，不属于藏品级别。唯有国家发行的黄金类藏品，才具备权威性，比如“金猫大全”、中国人民银行发行的传统金币等。

　　近期，受多方面因素影响，黄金价格回调，金饰也有所下跌。金投网数据显示，根据4月29日国内主要品牌金店报价，周大福、周六福、潮宏基、周大生、六福珠宝等价格为718元/克，老凤祥价格为717元/克，周生生价格为716元/克，中国黄金价格最低，零售价为562.6元/克。随着“五一”假期的临近，多数黄金品牌门店都推出购金优惠活动，优惠价格在40元-100元/克不等。

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