黄金圈又有新故事，这回是周大生珠宝和肯德基。

　　近日，周大生珠宝和肯德基官宣联名。周大生珠宝称，“是金子总会发疯的，肯德基携手周大生，400万黄金只送不卖！”

　　图片来源：周大生珠宝微博

　　肯德基官方微信公众号日前发布的消息也显示，在4月25日、5月2日两个星期四当天购买肯德基“疯狂星期四”活动的任意产品，完成相应订单后可前往指定活动页面参与抽奖，就有机会获得指定奖品1份。

　　图片来源：肯德基微信公众号

　　官方信息显示，此次活动奖品包括9.9克重的999足金“黄金鸡块”、“疯搭子”富贵手串、金喜手链和暴富金钞等，均为肯德基联名周大生珠宝推出，活动奖池所包含的奖品市场总价值为400万元，“只送不卖”。

　　记者发现，4月25日活动当天，已有部分网友在社交媒体上晒出中奖截图，并表示“真能中啊” 。

　　图片来源：微博

　　对此，中国证券报记者致电肯德基官方客服了解到，该活动为国内肯德基餐厅策划的活动，与母公司百胜中国无关。

　　此外，多家肯德基门店店员表示，大部分参与肯德基“疯狂星期四”活动的门店均能参与此次抽奖，但在景区、机场、车站等区域营业的肯德基门店能否参与，还要以活动当天的通知为准。也有部分门店店员表示，门店并没有收到活动通知，但官方微信公众号推送的活动都是真实有效的，建议在活动当天尝试。

　　4月28日，记者实探北京某家周大生门店看到，该门店的展柜上已经摆出相关活动海报。该周大生门店销售人员表示，奖品要等到抽奖活动周期结束后，才会开放兑换，所以目前并没有中奖者前来兑奖。对于周大生的其它款式联名金饰，该销售人员表示，通常是在官方网站销售，因此门店并未陈列。

　　金店破圈，“跳出黄金做黄金”

　　记者梳理发现，传统黄金企业正在不断尝试“破圈”，打造黄金首饰文化IP。

　　周大生除了此次与肯德基联名外，此前还曾与腾讯光子工作室旗下手游《和平精英》、央视出品的文博探索节目《国家宝藏》、休闲食品公司卫龙等联名推出经典黄金IP饰品，收获消费者大量好评。

　　据黄金龙头企业中国黄金官方微信公众号，中国黄金日前联手SIUF超模大赛，通过大赛平台，展示中国黄金“竹”系列、“龙”元素等2024年春夏新推出的黄金饰品。据了解，中国黄金在时尚领域已连续多年赞助SIUF国际超模大赛；在生活消费品领域，曾与小米旗下小米有品联手推出“金扣扣”手环等；传统生肖金饰方面，在2023年中国农历兔年联名中国探月航天工程吉祥物，推出“太空萌兔”金饰。

　　中国黄金今年2月在接受投资者调研时表示，黄金珠宝行业各品牌均面临产品同质化问题，公司将借助央企优势积极与各地方及各博物馆开展合作，研发更多IP产品提升公司产品独特性，满足消费者需求。

　　香港主板上市公司周大福也是跨界联名“老手”。2023年，喜茶与周大福合作的“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料上线，彼时参与活动抽奖即有机会获得重18克、22k金的合作款限定金桶，重0.2克、24k足金的合作款限定金币等。彼时“喜提第一桶金”的宣传语也吸引不少年轻人购买。据周大福官方微信公众号，近年来，周大福已推出不少经典IP联名金饰，包括海绵宝宝、奥特曼、蜡笔小新、迪士尼系列等，主打经典与时尚结合的“传承”系列珠宝，引发消费者关注。

　　图片来源：微博

　　此外，例如“周生生x Hello Kitty”“潮宏基x三丽鸥”等众多知名珠宝品牌打造的黄金饰品IP都一度引发消费者讨论。

　　记者实探北京某周生生门店了解到，联名金饰往往受到年轻消费群体的青睐，同时，也会吸引很多喜欢该IP的粉丝前来消费。该周生生门店销售人员介绍，联名产品均购买了正版版权，在周生生推出的联名金饰中，Hello Kitty金饰销量最好，受到众多女性消费者的青睐，部分男性消费者也会选购该系列金饰作为礼物。此外，与哈利·波特的联名金饰也较受欢迎。

　　在北京某潮宏基门店，记者看到“三丽鸥”联名金饰。该潮宏基门店销售人员表示，潮宏基与“三丽鸥”联名的金饰均按件出售，多为年轻消费者前来选购，部分人会为“三丽鸥”IP专门前来。“三丽鸥”联名金饰仅是饰品，只有部分镶嵌钻石、珍珠的饰品，才会提供相关证书。

　　记者走访几家周大福门店发现，周大福的展柜中也并未陈列出其联名金饰。某周大福门店销售人员表示，联名产品通常可以在官网选购，如有需要，门店可以调货。但从投资角度来说，联名金饰往往不是投资的最佳选择。

　　此外，该周大福门店销售人员表示，周大福有无工费的定制金条服务，性价比较高。定制金条通常10克起订购，提供多种个性化图案供消费者选购，部分门店也可定制10克以下金条。如果消费者想自己提供图案，将收取一定工费，工费多少由集团根据加工复杂程度定价。

　　部分业内人士表示，面对传统黄金行业竞争加剧，销售持续下降等现实挑战，要“跳出黄金做黄金”。黄金跨界其他产业的可行性与广阔前景，验证了“黄金+百业”能够有效推动、促进、赋能百业高价值良性发展。

　　但消费者在购买此类黄金首饰文化IP时需要注意，文化传承类IP联名产品不一定具备收藏价值。目前市面上所销售的很大一部分饰金黄金为第三方发行，不属于藏品级别。唯有国家发行的黄金类藏品，才具备权威性，比如“金猫大全”、中国人民银行发行的传统金币等。

　　黄金还能买吗？

　　金投网数据显示，根据4月28日国内主要品牌金店报价，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝、周六福、潮宏基等价格为718元/克，菜百首饰价格为695元/克；中国黄金价格最低，为679元/克。此外，记者在门店了解到，“五一”假期将近，多数黄金门店推出购金优惠活动，优惠价格在40元-100元/克不等。

　　某老凤祥门店销售人员介绍，近日金价下跌，每克比之前便宜20元左右，叠加近期优惠活动，每克可以再减40元，28日入手合678元/克，相比近期价格已经较为划算。

　　本周，受多方面因素影响，黄金价格回调。数据显示，4月22日，现货黄金突然大幅跳水，一度跌超3%，最低触及2324.55美元/盎司，创近两年来最大单日跌幅；截至4月26日收盘，现货黄金报2337.65美元/盎司，一周以来跌超54美元，跌幅2.26%，创2023年12月以来最大单周跌幅。

　　今年3月以来，国际金价疯狂飙升，现货黄金此前一度触及2431.78美元/盎司，实物黄金也一度突破730元/克。

　　中国银行研究院此前分析表示，在全球央行持续“去美元化”、全球地缘政治不确定性上升以及美联储货币政策转向三大因素共同作用下，未来金价上行动力依然较强，但预计短期内金价波动或将加大。

　　部分专家表示，部分前期已获利的投资者，可以逐步兑现利润，等待深度回调后的进场机；对于长期投资者，黄金作为一种避险资产，可以在投资组合中起到稳定器的作用。但投资者需注意黄金市场的波动性和不确定性，避免盲目追高或抄底。