如果说2023年被称为中国体育的“复苏之年”，那么2024年无疑是体育产业的“爆发之年”。

　　政府工作报告为体育划重点

　　在刚结束的全国两会上，政府工作报告对2024年体育工作作出部署：

　　. 要加大体育改革力度；

　　. 积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点；

　　. 建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展。

　　根据《体育强国建设纲要》到2035年，体育产业将成为国民经济支柱性产业，这是我国建成体育强国的重要标志之一。

　　届时体育产业增加值在国民生产总值中所占比重将达到5%左右，考虑到目前体育产业增加值占比仅为1%出头，未来十年内，中国体育产业的增长速度有望超出预期。

　　各大品牌抢先布局体育赛事

　　2024是体育赛事大年，为了收获更多的关注度和收益，越来越多的品牌抢先布局大型体育赛事，提升企业和品牌的国际影响力。

　　体育赛事赞助既是经营体育比赛的市场支柱，也是决定体育赛事举办成败的重要因素之一，更是赞助商通过媒体直播获得品牌曝光率重要渠道。

　　以2024年的澳大利亚网球公开赛为例，今年共吸引到32个赞助商，分别来自运动、食品、航空等多个领域，瑞幸、泸州老窖等品牌也位列其中。

　　网球一直被视为体育界高端赛事的代表，商业价值也领先于大部分的运动项目。

　　饮用水品牌百岁山是澳网的全球合作伙伴，借助赛事体现品牌自身高端定位，并成功利用网球赛事IP将产品和品牌塑造地更立体化。

　　由此可见，具有无限潜力的体育赛事，必将是2024年各大品牌的必争之地。

　　社区是体育产业发展必然趋势

　　随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，我国体育消费步入发展快车道，预计2025年我国体育消费规模将增长至2.8万亿元，规模接近翻一番。

　　而城市居民是我国体育消费的主力军，城市社区也构成了体育消费最稳定、最核心的价值单元。

　　今年全国“两会”体育相关议案、提案及建议中提及：全民健身与全民健康已成为社区服务中不可或缺的重要组成部分，为提升社区体育服务质量，下一步计划继续在“群众身边的场地设施”上做文章。

　　政府的支持、运动人口基数的增长、体育消费升级等优势都在推动着社区体育不断发展壮大。

　　未来，体育市场和政府合作为大众提供更好的社区级场馆将是必然的趋势。

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