在投资中有很朴素的原则，就是在你坐地铁时，听到身边的人都在谈论买入某只股票时，那么就到了要卖出撤退的时候了。

　　大热必死。

　　然而在信息时代，对热度又有了新的定义。就是你觉得热的种类，在别人那里却可能寂寂无闻。比如当打开手机看资讯的时候，对黄金感兴趣的人，不管是读文字，还是看视频，总会有种感觉，身边的人都在讨论黄金，让这种本来又古老且小众的贵金属，一举成为投资界的“当红小生”，受到人人追捧。

　　这样一来，黄金是不是有些过热了，应不应立即卖掉？

　　先看是不是，再说怎么办。

　　在信息溢出时代，一个人在手机中看到的信息往往并非事实的全部，而集中于算法推荐展示出极可能喜欢看的内容。换句话说，一个关注黄金的人打开手机时，信息页面展示出来的大都是和黄金有关的内容。

　　这一方面固然增大了用户停留点击阅读的概率，但另一方面也营造出一种特有的信息茧房，即人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的认知桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。即有人觉得黄金热似烈火，有人对黄金无感静若秋水。也正因为有信息茧房的存在，每个话题都在努力出圈、打破次元壁，这样才能形成现象级的全民话题。

　　那么，黄金热潮真的出圈了吗？

　　如果从黄金自身看，过去一年里受到的关注确实正在增多。目前和黄金有关的信息内容生产量在年度均线上方。尤其是10月上旬到11月中旬的这一个多月时间里，随着金价不断上涨，人们对黄金的关注度也上升至一年来的高点。近期虽然热度略有下降，但仍高于全年平均水平。

　　黄金年度关注走向

　　黄金和自身比关注度稳中有升，而和其他资产相比是什么情况呢？毕竟资产配置篮子就那么大，一种资产热度提升，意味着其他资产受到关注会相对下降。

　　事实上，从2022年看，股市受到的关注度仍远远高于黄金，其均值是黄金的两倍以上。只有10月初的短短4天里黄金超过股市，其原因在于当时由于黄金周国内股市休市，而黄金仍在全球交易中。在网上能看到大量有关股市让股民受伤的段子，这也从另一个侧面反映出其群众基础更大。

　　黄金、股票和基金三种资产的关注度比较

　　当然，黄金的关注度虽然远不及股市，但聊以自慰的是，在过去一年里黄金受到的关注度至少要比基金高一些。

　　因此，黄金虽然有热度，但还远称不上“大热”。目前年轻人网上“买金豆”的热潮，也还远比不上10年前“中国大妈”柜台扫货的强度。拉开时间线和类别线，数据会成为“温度计”，破开已经形成的信息茧房，让人们对黄金的温度有更客观的认识，也会对进场还是撤退有更清晰的判断。

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