美国时间9月9日，苹果公司在旧金山召开秋季新品发布会。根据已透露的信息，苹果发布新一代iPhone (iPhone 6s 、iPhone 6s Plus)、12.9寸的大屏iPad Pro、新一代Apple TV以及低价金色版表带的Apple Watch。有评论认为， 这可能是库克执掌苹果后发布新品最多的一次盛会。

可以料想昨晚全球又有一大波人狠狠地熬了个夜，他们的名字叫“果粉”。而今天，已经另有一大波人冲进各地的 Apple Store，只为抢购iphone6、6+等众多老产品的，因为新品发布，老款售价集体大跳水。

虽然，苹果股价当日收盘时下跌了1.9%，再一次重演了苹果重大发布会后股价下跌的现象。根据BTIG研究公司的数据 ，在过去三年苹果举行秋季新品发布会的日期，苹果股价平均跌幅为0.4%。此次复制了近期公司推出新产品后的惯常 走势。

苹果公司的新手机发布频率较高，相对来说操作系统更新频率也较快。部分系统的新功能需要用户购买新款手机才能 实现，不少人批评这是逼迫用户跟着苹果公司的节奏升级手机。尽管如此，苹果手机还是卖得越来越好，嘴上说着不 买，但人们的钱包还是挺诚实的。

美国著名科技杂志《连线》在网站上发文称：苹果的新品发布会有个规律：一年是创新，下一年就是升级。今年是“ 升级年“，所以当你看到iPhone 6s和iPhone 6S Plus的时候，不要指望能大开眼界。但幸运的是，大多数消费者两 年就会更换一次手机，这意味着苹果仍有望取得大量销售。

很多人将苹果的成功归因于乔布斯的天赋异禀和苹果产品的创新无限，这当然无可争议。苹果传奇的不断延续，还受 益于另一个发展战略，即国际化，这一点在财报中显露无遗。