北京商报讯(记者 李铎 赵子航)本土两大标志品牌森马和美特斯邦威(以下简称“美邦”)，在经历了十年的竞争后，因品牌发展策略不同，净利拉开了5亿元落差。根据两大品牌最新发布的上半年财报，美邦净利较上年同期暴跌152.98%，森马净利较上年同期大增22.94%。在美邦看来，加盟店成为拖累业绩的重要因素，但实为美邦近年发展多品牌战略效果不佳所累。

　　在两家公司的财报中显示，今年美邦净利暴跌至负数，为-9476.02万元，森马净利为4.23亿元。截至发稿时股价显示，美邦股价为每股7.79元，森马已经为22元/股。

　　对于此次业绩下滑，美邦方面认为，虽然直营销售收入实现正增长，但加盟渠道经营调整滞后于直营渠道出现同比下滑，成为影响公司上半年业绩的重要因素。美邦财报中显示，在主营业务收入上，虽然直营店同比增长5.09%，但是加盟店却同比大跌20.51%。毛利上，直营店同比微跌2.41%，加盟店大跌28.02%。美邦方面表示，加盟商期货预订额的下降，导致加盟店收入大跌。

　　美邦和森马同为温州起家的中国休闲服装品牌，由于定位相似，成立十年以来一直是相互竞争的对象。起初，美邦一直是行业内的领头羊。“不走寻常路”的美邦在2003年请来了周杰伦代言，带来了业绩大幅增长，同时也拉开了大批中国休闲服饰品牌请明星代言作为营销手段的序幕。但是两家公司旗下的两个副品牌成为了扭转局势的关键——美邦旗下高端城市品牌ME＆CITY和森马旗下的巴拉巴拉。

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