农历新年临近，黄金消费市场趋旺。1月14日，《证券日报》记者走访上海老凤祥、周大福、中国黄金等品牌门店时，不少门店店员反映近期客流量明显增加。据部分门店店员介绍，小饰品类转运珠、含生肖元素的黄金饰品很受消费者欢迎。

　　金店客流回暖

　　1月14日午后，当《证券日报》记者来到上海市浦东新区一处商场时，许多顾客已在为即将到来的春节挑选黄金饰品。

　　今年，各大品牌专柜活动力度和主推产品各有不同。

　　上海城隍庙金福银楼专柜店员告诉记者，该店近期手镯卖出较多，活动力度也较足，“目前金价已经涨到500元/克以上了，但我们近期做活动，门店金价一律459元/克。”在记者与其短短几分钟交流期间，已有两单成交，均为家长为孩子购买了黄金手镯。

　　另有一家金店店员向记者表示，该店主打产品为小饰品，某款“福”字的转运珠和金珠销量很好。“除去一些大的款式满10克以上会有折扣，其他我们不按金价卖，这些千元以下一口价的很适合送孩子或长辈，最近卖得很好。”该店员称。

　　周大福店员则向记者主推今年新上市的“兔系列”产品。记者观察到，为满足消费群体多元化需求，不少门店正重点促销黄金吊坠、摆件，兼具美观与投资价值。其中，以涉及兔年元素的黄金饰品得到推荐的频率最高。

　　线上销售渠道方面，近一个月以来，一些品牌官方旗舰店里，黄金手镯、吊坠销量也同样亮眼。

　　黄金市场迎旺季

　　记者采访时了解到，赶在春节前购买黄金的消费者或出于投资兴趣，或出于送礼需求。

　　“黄金兼顾商品属性和投资属性，在投资市场不确定性增加的现在，我一直很关注黄金投资。”热衷于购买黄金金砖的李女士告诉《证券日报》记者。2022年11月，李女士刚以390元/克购入了一块金砖。

　　“一直想的是与其花钱消费不如买点可保值的东西。果然现在金砖涨超433元/克，其他金饰品金价则是450元～550元/克（含加工费）。”李女士表示，年前还准备再买一些金珠子送礼给亲戚孩子，同时，她还在等待下一个黄金价格低点。

　　中国黄金门店内，一位顾客也对记者表示，“去年10月份金价很便宜，当时买最划算，但错过了。”尽管最近金价有所上涨，但她还是准备给自己买条金项链或手链。

　　自2023年开年，黄金价格一路走高。截至北京时间1月13日，COMEX2月黄金期货收涨0.13%，报1878.9美元/盎司，创最近八个月新高。

　　申银万国证券在近期发布的研报中指出，渠道拓展和品牌力建设将成为黄金珠宝品牌在未来竞争中的胜负手，预计头部品牌2023年将保持高速展店态势，同时注重品牌力建设，实现品牌提价提升。此外，2023年全球经济衰退预期下，美联储和各国央行调整加息节奏，金价上涨预期强，进一步强化购金需求，同时金价上涨提升终端零售价，行业有望迎来量价齐升。

　　海通证券认为，金价有望在2023年迎来投资价值和避险价值的双击。美联储加息已进入到后半段，美国10年期国债实际利率已出现下行趋势。此外，美国PMI指数及其新订单分项逐月下滑，经济动能出现减弱，若美国在2023年出现衰退，黄金的避险价值也有望得到提升。