随着春节的临近，市民新年添金图个“好彩头”的消费习惯使得黄金珠宝市场迎来“热销季”。

　　1月7日，中国商报记者来到深圳罗湖水贝，只见商场人头攒动，马路上车辆川流不息，一片热闹的景象显示着熟悉的烟火气正在回归。

　　这里正在举办的深圳黄金珠宝购物节，推出“一件也批发”的优惠力度，更是吸引了大量市民前来选购。正在挑选黄金项链的张女士告诉记者：“过年要回老家，回家之前特意来这里买几件黄金首饰送给家里长辈。水贝的首饰无论是款式还是质量都是一流的。很多品牌原来只接待批发客户，现在我们也能享受批发价格，太实惠了。”

　　“世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝。”水贝黄金珠宝产业作为深圳罗湖的优势特色产业，交易额约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%。借助购物节活动，在激发市民消费活力的同时，令“深圳珠宝”金字招牌更为持久闪亮，更加深入人心。

　　1

　　水贝人气旺，烟火气回归

　　虽然近期黄金价格频频走高，但仍阻挡不了市民前来选购的热情。在水贝万山珠宝商业中心里，周瑞祥珠宝导购告诉记者：“自圣诞节以来，店里的生意一天比一天好。元旦和这个周末全都是人，我们几乎连喝水的时间都没有。”

　　记者随机采访了几位正在选购饰品的顾客，他们中有的是在内地经营首饰店铺，过来采购进货的批发商；也有像张女士一样，买了自用的消费者。记者发现，金饰特别是黄金饰品更受他们的喜欢。

　　来自世界黄金协会的数据显示，在中国消费者的主要珠宝购买场合中，金饰产品占据主导地位。中国消费者有购买黄金的传统，以及消费者日益认识到金饰的保值作用，都是金饰在所有消费场景中广受欢迎的重要原因。

　　记者在甘露珠宝展厅看到，黄金品类占据了展厅较为显著的位置。工作人员告诉记者：“疫情这几年有一个显著变化，即黄金饰品被越来越多的消费者所青睐，甘露顺势加大了黄金新品的研发推广力度，不断升级工艺。”

　　作为中国K金第一家的甘露珠宝，将深耕行业20余年对K金时尚首饰的开发经验应用于黄金领域，结合生产优势，推出以“时尚”为主要定位的产品，不断扩大时尚黄金和年轻消费者的互动，打造时尚黄金饰品的市场优势。工作人员表示：“甘露的客户以大品牌合作及区域客户批发为主，销售旺季会提前于零售客户。春节前后都是黄金珠宝的销售旺季，一是正值婚庆时段；二是年关将至，共同推动了销售的增长。”

　　随着优化疫情防控措施的出台，跨地区人员流动“松绑”，水贝繁华熙攘的场景再现。街道上随处可见拎着箱子、大袋子的批发客，往来送货的车辆，店铺内顾客看款式、谈折扣的场景比比皆是。

　　“在疫情的时候，很多外地的顾客到不了现场，我们主要是拍照视频发货。现在人可以流动起来，店内的客人明显多了，特别是有很多外地的批发客户过来。我们有三个柜台、一个门店，现在每天发货多的时候可以发100多件。”古缘珠宝的销售人员对记者表示。

　　2

　　直播带货为传统产业赋能

　　目前，罗湖水贝是全国最大、发展水平最高、产业链最完善的黄金珠宝集聚区。罗湖水贝片区每年营业收入超过1000亿元，黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%。

　　为了打造水贝黄金珠宝特色产业和优势产业，深圳罗湖区出台了一系列创新政策，例如制定出台《深圳市罗湖区促进黄金珠宝产业高质量发展行动方案》，提出要大力推动水贝黄金珠宝产业集聚基地由传统的加工制造基地向现代化高端产业基地转型，推动数字经济赋能制造业高质量发展。

　　此次深圳黄金珠宝购物节除线下购物享优惠外，还推出了“电商直播节”、罗湖区发放2000万元时尚主题消费券等形式多样的活动。

　　“这条项链选用千年古法工艺鉴刻而成，有精致的镂空线条，每一处都透出匠心工艺……”在直播间里，女主播正对着镜头，一边多角度展示产品的细节，一边与线上粉丝亲密互动。

　　作为深圳黄金珠宝购物节的协办单位，在水贝万山珠宝产业园里举行的黄金珠宝产业电商直播大放异彩。水贝万山供应链负责人王金中告诉记者：“水贝万山珠宝文化产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园。水贝万山黄金珠宝直播基地自2020年6月揭牌以来，已孵化超700家的直播企业以及单场直播超亿元的头部主播。”

　　水贝万山以“直播+电商”为抓手，更好地服务商家，带动了消费扩容。据王金中介绍，直播模式为企业持续赋能，近两年直播带来的销售额持续增长，新的经济增长点已经形成。

　　在水贝黄金珠宝首饰店内，“招主播”的广告随处可见，记者在部分店铺看到，有的商家直接对着手机就做起了主播，有的设备则更为先进，配备了大功率摄影灯等装备。有商铺销售负责人告诉记者：“新上岗的主播亲和力强，很受年轻人的喜欢，带货的销售额上升很明显。”

　　此前淘宝公布的2022年度产业带百强榜，深圳水贝珠宝上榜“十强”。直播、电商销售已成为黄金珠宝产业的新引擎。

　　据了解，当前罗湖正大力推动加快形成“一带双核三区大绿环”珠宝产业空间布局，并制定出台多个专项资金扶持政策，引导产业向规模化、高端化、智能化和品牌化方向发展。