证券时报记者 吴家明

　　元旦假期，深圳消费市场人气快速回升。而在深圳罗湖水贝的黄金珠宝市场，人气也同样高涨。在高人气的背后，珠宝直播电商的发展也呈现欣欣向荣的面貌。

　　在水贝金展珠宝广场，趁着假期前来“淘金”的消费者众多，在他们眼里，价格低、款式多而且品质也有保障，成为他们前来水贝购金的主要原因。“我看到很多店铺的销售人员都在现场直播带货，现场看直播的感觉还是挺新鲜的，有时候看到主播带的货现场就想买。”小青（化名）趁着假期前来购买一些黄金首饰，准备农历新年带回老家。

　　在水贝，一些商家或在大功率摄影灯下做起直播，或对着手机做起主播和线上客服，电商销售成为这一传统行业的新引擎。“我们一个月的直播销售额就可以突破6位数，一些单价不高的硬金首饰在直播平台上比较受欢迎，例如我们刚刚推出的兔年硬金首饰，每个也就1克多，非常受欢迎，一般也是年轻人更中意在直播平台购物。”陈经理在金展珠宝广场经营着一档黄金首饰铺位，他告诉记者，直播带货的营业额占比越来越大。

　　不过，在记者采访过程中，一些黄金珠宝商家业反映主播流动性大、专业程度还不够高等问题，为了找到相对固定的主播人选，水贝一些商家还会特意培养自己的主播。

　　除了现场带货，水贝也已经建立起多个直播基地。记者了解到，罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，被称为是“最具互联网属性的珠宝产业园区之一”，抖音直播基地、淘宝直播基地均已在万山珠宝产业园落户，其自建的直播基地水贝黄金珠宝直播基地目前已孵化超700家以上的直播企业以及单场直播超亿元的头部主播。

　　在直播经济的加持下，黄金珠宝产业受到直播流量的赋能，新的经济增长点正在罗湖水贝片区形成。《2022年深圳市罗湖区促进黄金珠宝产业高质量发展行动方案》业提出，做大做强深圳珠宝直播电商基地，鼓励发展珠宝电商等。

　　近日，淘宝公布2022年度产业带百强榜，深圳水贝珠宝上榜“十强”。榜单显示，头部产业带正加速数字化转型，“直播”成为年度趋势关键词。电商直播正成为这些产业带的重要驱动力。据悉，多数百强产业带具有产业基础扎实、直播生态完善、MCN/达人资源丰富等特征。得益于政府大力倡导和“数字化新基建”日益完善，淘宝上全国产业带正掀起一股“开播潮”，过去一年，淘宝直播新增的主播中，相当一部分来自各大产业带、产业集群。

　　而在深圳，珠宝、服装、工艺品等传统行业正积极开展线上业务，积极拥抱“新赛道”，直播电商的发展正呈现欣欣向荣的面貌。

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