距离11月11日不足一个月，从前期的招商大会，到物流扩招，再到售后保价、维权承诺，各大平台早已摩拳擦掌。

最新消息显示，罗永浩旗下的“交个朋友”直播间已准备今年双十一入在淘宝直播直播。而在超头主播回归的带动下，淘宝、抖音、快手之间围绕直播带货的“大战”不可避免，跨店满减、流量助力品牌直播成为今年标配。

在上半年消费行情压力下，备受各方争抢的品牌们也有自己的算盘，不论是入驻主播直播间还是品牌自播，都期望获得更多曝光和订单。

而在利润压力下，公司“品牌回馈”、“历史低价”几乎绝迹，转而侧重宣传品牌价值、产品升级，与去年价格相同的“满减+赠品”营销策略成为主流。

这届双十一，平台们都有哪些促销？

作为双十一“老玩家”淘宝天猫今年的底气仍存。

消息显示，今年三季度，淘宝不少中腰部主播已实现月均GMV（成交额）50%的增长，而李佳琦的回归进一步拉升了消费热情，国庆期间腰部主播甚至实现了GMV增速超100%的突破。

蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、Timor小小疯等主播，已快速成长为淘宝破亿元直播间矩阵内的中坚力量。而同样GMV破亿元的直播间，目前淘宝拥有近200个。

目前，罗永浩旗下的“交个朋友”的直播间的店铺及主播页面已建好，目前正在招商。

或许基于此，天猫提出了历年最大的满减优惠“满300-50”，而淘宝并未跟进，为“满200-30”，优惠力度略强于2021年的“满199-25”。

除直播间外，菜鸟提早开启了双十一物流备战，提前一个月扩招短期用工人员10万人，并提出重点保障送货上门服务。天猫则将大促期间商品保价日期从15天延长至27天。

快手也积极求变，其官方直播电商账号“快手小店”已开始招商，预计将冲刺本轮双十一大促。快手电商用户运营负责人叶恒提出，将利用平台流量资源“打造100款GMV破亿，10000款GMV破千万新品”。

同时，今年快手还首次推出平台通用满减券“66购物金”。

与此前数个大促节点相似，快手仍然采取了“提前预热、同步结束”的长线营销策略。品牌上新“种草”，店铺加购沉淀“养草”，最终通过多种带货渠道让消费者“拔草”，已成为快手官方所推崇的“公私域循环双轮驱动”模式。这也让快手与其他平台的商家营销指导策略，明显区分开来。

抖音则在跨店“满200-30”的基础上推出了低价秒杀、品牌嘉年华、短视频任务赛以及抖音支付补贴和收款活动。

为保障物流配送，抖音近期还与圆通、中通签订合作协议，不涨快递费、物流运输赔付兜底等条款为商家和消费者提供了发货保障。

文章来自：财联社，不构成投资建议，投资者据此操作风险请自担！

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